Η Nike κατέγραψε πτώση 10% στις πωλήσεις και μείωση 28% στα κέρδη το τελευταίο τρίμηνο σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Ο αμερικανικός γίγαντας αθλητικών ειδών προειδοποίησε επίσης ότι οι πωλήσεις ενδέχεται να μειωθούν κατά 10% ξανά το τρέχον τρίμηνο. Αυτές οι εξελίξεις ακολουθούν μια υπερπαραγωγή περιορισμένων μοντέλων Air Jordan, τα οποία πλέον έχουν χάσει την ελκυστικότητά τους και πρέπει να προσφέρονται με εκπτώσεις.
Η μετοχή της Nike έχασε περισσότερο από 4% στις μεταμεσονύκτιες συναλλαγές μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων. Επιπλέον, η εταιρεία ανησύχησε τους επενδυτές, καθώς δεν παρείχε πρόβλεψη για το οικονομικό έτος που λήγει στις 31 Μαΐου. Ο εν ενεργεία CEO John Donahoe θα παραδώσει τα καθήκοντά του στις 14 Οκτωβρίου στον πολυετή βετεράνο της Nike, Elliott Hill, που θα αναλάβει να οδηγήσει την εταιρεία έξω από την κρίση.
Πριν από ένα χρόνο, ο Donahoe γιόρτασε τις επιτυχίες των μοντέλων Air Force 1, Air Jordan 1 και Dunk, τα οποία συνέβαλαν από κοινού σε ετήσιο τζίρο 51 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ωστόσο, λόγω της υπερβολικής επέκτασης της προσφοράς, η Nike έχασε την αποκλειστική γοητεία των περιορισμένων εκδόσεών της. Αθλητικά παπούτσια, που παλαιότερα εξαντλούταν μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, είναι πλέον δύσκολο να πωληθούν ακόμα και σε πλατφόρμες όπως οι StockX και GOAT.
Μερικές περιορισμένες εκδόσεις εμφανίζονται πλέον ακόμα και σε καταστήματα λιανικής πώλησης όπως το Foot Locker, όπου παλαιότερα δεν ήταν διαθέσιμες. Ο έμπορος Sneaker Anthony Treviso επέκρινε: «Η Nike έχει κατακλύσει την αγορά με προϊόντα που κανείς δεν θέλει. Η ζήτηση δεν εκτιμάται σωστά, και αυτό οδηγεί στο να παραμένουν όλο και περισσότερα μοντέλα στα ράφια.»
Η Nike έχει αυξήσει σημαντικά τον αριθμό των ετήσια κυκλοφορούμενων μοντέλων Jordan-Sneaker τα τελευταία χρόνια: το 2022 και το 2023 κυκλοφόρησαν περισσότερα από 700 μοντέλα κάθε χρόνο. Ωστόσο, φέτος, αυτός ο αριθμός θα μειωθεί περίπου κατά 35%, σύμφωνα με ανάλυση δεδομένων από την GOAT.
Παρά αυτές τις προσπάθειες, η ζήτηση για νέα μοντέλα παραμένει αδύναμη. Οι πωλήσεις των Air Jordans, ενός από τα πιο κερδοφόρα προϊόντα της εταιρείας, μειώνονται. Το 2023, η Nike σημείωσε έσοδα περίπου 7 δισεκατομμυρίων δολαρίων με την επωνυμία Jordan, κυρίως από την πώληση παπουτσιών που κοστίζουν έως και 200 δολάρια.
Επιπλέον, η Nike χάνει ολοένα και περισσότερο μερίδιο αγοράς στον ανταγωνισμό. Σύμφωνα με το StockX, οι πωλήσεις των αθλητικών παπουτσιών Nike και Jordan στην πλατφόρμα μειώθηκαν κατά 21% το πρώτο εξάμηνο του 2024, ενώ οι πωλήσεις ανταγωνιστικών επωνυμιών όπως η Asics και η Adidas αυξήθηκαν κατά 600% και 90% αντίστοιχα.
Για να επιταχύνει την καινοτομική παραγωγή και να αναζωπυρώσει τον ενθουσιασμό για νέα προϊόντα, η Nike κυκλοφόρησε φέτος το πιο πρόσφατο μοντέλο της σειράς Air, το Air Max DN. Ωστόσο, η ζήτηση παρέμεινε χαμηλή: Μόνο περίπου το 20% του μοντέλου πωλήθηκε μέχρι στιγμής στην ιστοσελίδα της Nike – ένα σαφές σημάδι ότι η μάρκα αντιμετωπίζει προβλήματα αποδοχής.
Αναλυτές ανησυχούν για τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Nike. Η εταιρεία έχει επεκτείνει σημαντικά τις παραγωγικές της δυνατότητες τα τελευταία χρόνια, για να εξυπηρετήσει περισσότερη ζήτηση στην εφαρμογή SNKRS της. Ωστόσο, αυτή η στρατηγική οδήγησε σε υπερπροσφορά και απώλεια της αποκλειστικότητας της μάρκας.
Elliott Hill, που θα αναλάβει την αναδιάρθρωση τον Οκτώβριο, ήταν ήδη μέλος της ηγετικής ομάδας το 2017, όταν η Nike αντιμετώπισε παρόμοια προβλήματα με μια υπερκορεσμένη αγορά. Ωστόσο, ειδικοί του κλάδου αμφιβάλλουν αν η Nike διαθέτει επί του παρόντος την ίδια καινοτομική δύναμη όπως πριν από έξι χρόνια, όταν η μάρκα έθεσε ένα νέο πρότυπο με την εισαγωγή του επαναστατικού αθλητικού παπουτσιού Vaporfly.
