Η McDonald's κατέγραψε την πρώτη παγκόσμια μείωση εσόδων από το 2020 το δεύτερο τρίμηνο του 2023, καθώς οι πελάτες παγκοσμίως προσέχουν περισσότερο τα έξοδά τους λόγω των αυξημένων τιμών σε μπέργκερ, πατάτες και αναψυκτικά. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις της αλυσίδας γρήγορου φαγητού μειώθηκαν κατά 1 τοις εκατό σε ετήσια βάση, τόσο στις διεθνείς αγορές όσο και στις ΗΠΑ.
Ο διευθύνων σύμβουλος της McDonald's, Chris Kempczinski, δήλωσε κατά την ανακοίνωση των τριμηνιαίων αποτελεσμάτων τη Δευτέρα ότι οι καταναλωτές είναι πιο "διακριτικοί στις δαπάνες τους". Παρόλο που οι τριμηνιαίες πωλήσεις παρέμειναν σχεδόν αμετάβλητες στα 6,49 δισεκατομμύρια δολάρια σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν κατά 12 τοις εκατό στα 2,02 δισεκατομμύρια δολάρια, μη επιτυγχάνοντας έτσι τις προσδοκίες της Wall Street.
Κεμπτσίνσκι ανέφερε στους αναλυτές ότι η καταναλωτική διάθεση στις περισσότερες μεγάλες αγορές της McDonald's είναι χαμηλή. "Βλέπεις ότι οι καταναλωτές τρώνε πιο συχνά στο σπίτι και αναζητούν προσφορές", είπε.
ΜακΝτόναλντς είναι η πιο πρόσφατη εταιρεία που αναφέρει μείωση της ζήτησης, προκαλώντας ανησυχίες ότι οι καταναλωτές, μετά από χρόνια που στήριζαν τη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου από την πανδημία, μπορεί τώρα να φτάνουν τα όριά τους.
Οι τιμές των γευμάτων στα εστιατόρια έχουν αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Ένας Αμερικανικός δείκτης για τα καταναλωθέντα εκτός σπιτιού τρόφιμα σημείωσε αύξηση κατά 30 τοις εκατό από τα μέσα του 2019. Ταυτόχρονα, τα νοικοκυριά που διέθεταν ακόμα πολύ μετρητά μετά τα lockdown της πανδημίας, αρχίζουν να μειώνουν τις δαπάνες τους.
Τα McDonald's, που συχνά προσελκύουν επισκέπτες που στρέφονται σε σχετικά προσιτό φαγητό, αύξησαν επίσης τις τιμές. Ο Τζο Έρλινγκερ, πρόεδρος των McDonald's ΗΠΑ, δήλωσε σε ανοικτή επιστολή τον Μάιο ότι η μέση τιμή ενός Big Mac Meals έχει αυξηθεί κατά 27 τοις εκατό από το 2019 στα 9,29 δολάρια. Παρ' όλα αυτά, είπε ότι το κόστος πολλών ειδών του μενού έχει ξεπεραστεί από τον πληθωρισμό.
«Στο τέλος της ημέρας αναμένουμε ότι οι πελάτες θα αισθάνονται την οικονομική πίεση και το αυξανόμενο κόστος ζωής για τουλάχιστον αρκετά τρίμηνα ακόμα σε αυτό το πολύ ανταγωνιστικό περιβάλλον», δήλωσε ο Έρλινγκερ στους αναλυτές τη Δευτέρα.
Για να ξανακερδίσουν τους πελάτες, η McDonald's και οι ανταγωνιστές της προσφέρουν πλέον εκπτώσεις. Μια προσφορά 5 δολαρίων για ένα σάντουιτς, κοτομπουκιές, πατάτες και ένα ποτό, που εισήγαγε η McDonald's στα τέλη του περασμένου μήνα στις ΗΠΑ, αύξησε τον αριθμό επισκεπτών σύμφωνα με την Placer.ai, η οποία παρακολουθεί δεδομένα τοποθεσίας κινητών συσκευών.
Η McDonald's διαχειρίζεται περισσότερα από 40.000 εστιατόρια σε περισσότερες από 100 χώρες. Περίπου το 41 τοις εκατό των εσόδων των 25,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ την περασμένη χρονιά προήλθε από τις ΗΠΑ.
Translation:
Ωστόσο, η μειωμένη συχνότητα των πελατών το δεύτερο τρίμηνο οδήγησε σε πτώση των συγκρίσιμων πωλήσεων στις ΗΠΑ κατά 0,7 τοις εκατό. Επίσης, οι διεθνείς πωλήσεις μειώθηκαν κατά περισσότερο από 1 τοις εκατό. Η εταιρεία προειδοποίησε πρόσφατα ότι ο πόλεμος στη Γάζα επηρέασε την επιχείρησή της σε ορισμένες χώρες της Μέσης Ανατολής καθώς και στην Ινδονησία και τη Μαλαισία. Και στη Γαλλία και την Κίνα, όπου τα McDonald's αντιμετωπίζουν πιο επιθετικό ανταγωνισμό, οι πωλήσεις μειώθηκαν.
Heading in Modern Greek:
Η μειωμένη συχνότητα των πελατών το δεύτερο τρίμηνο οδήγησε σε πτώση πωλήσεων.
Η παγκόσμια μείωση των συγκρίσιμων πωλήσεων, που επηρεάζει τόσο τα ιδιόκτητα όσο και τα franchise εστιατόρια που είναι ανοιχτά για τουλάχιστον 13 μήνες, σηματοδοτεί την πρώτη μείωση από το τελευταίο τρίμηνο του 2020.
Οι μετοχές της McDonald's έκλεισαν τη Δευτέρα με άνοδο 3,7%, καθώς η αγορά αντέδρασε στην πτώση των πωλήσεων, που ήταν "ελαφρώς καλύτερη από ό,τι είχε φοβηθεί", σύμφωνα με την Citigroup. Οι επενδυτές είχαν μειώσει τις μετοχές της McDonald's κατά 15% από την αρχή του έτους μέχρι την Παρασκευή. Η Morgan Stanley ανέφερε σε μια προοπτική για τα αποτελέσματα ότι η "φήμη για αξία" του ομίλου έχει αποδυναμωθεί στους καταναλωτές και ότι χρειάζεται προσφορές όπως γεύματα των 5 δολαρίων "για να απευθυνθεί σε μια σημαντική ομάδα πελατών που έχει αποσυρθεί".
