Ο γίγαντας του γρήγορου φαγητού McDonald's αντιμετωπίζει παγκοσμίως μείωση πωλήσεων, οδηγώντας σε απογοητευτική αντίδραση των επενδυτών. Κατά το τρίτο τρίμηνο του 2024, τα συγκρίσιμα έσοδα μειώθηκαν κατά 1,5 τοις εκατό σε σχέση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους, διπλάσια από την αναμενόμενη μείωση των αναλυτών. Αυτή η πτώση οφείλεται κυρίως σε αδύναμες επιδόσεις στην Κίνα, τη Γαλλία και τη Μεγάλη Βρετανία, καθώς και στη συνεχιζόμενη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή και τις εκκλήσεις για μποϊκοτάζ που προέκυψαν από αυτήν. Μόνο στην εγχώρια αγορά κατέγραψε η McDonald's μικρή αύξηση πωλήσεων.
Παρά τις παγκόσμιες προκλήσεις, ο συνολικός τζίρος του ομίλου αυξήθηκε κατά τρία τοις εκατό, αγγίζοντας τα 6,9 δισεκατομμύρια δολάρια (περίπου 6,35 δισεκατομμύρια ευρώ). Ωστόσο, το λειτουργικό αποτέλεσμα μειώθηκε κατά ένα τοις εκατό, φτάνοντας περίπου τα 3,2 δισεκατομμύρια δολάρια. Συγκριτικά, ο ανταγωνιστής YUM! Brands σημείωσε ελαφρώς μειωμένα κέρδη, από 2,32 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι σε 2,26 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ένα ακόμη πλήγμα για τα McDonald's ήταν η συσχέτιση περιστατικών ασθένειας με τα βακτήρια E.coli με την κατανάλωση του Quarter Pounder. Ως προληπτικό μέτρο, η εταιρεία αποσύρει το προϊόν από τις πληγείσες περιοχές. Την προηγούμενη μέρα, ωστόσο, τα McDonald's ανακοίνωσαν την επανακυκλοφορία του μπέργκερ για να ανακτήσουν την εμπιστοσύνη των πελατών.
Εν τω μεταξύ, ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Κρις Κεμτσίνσκι, προσπαθεί να επανακτήσει τους πελάτες με ελκυστικές τιμές και μια καλή σχέση ποιότητας-τιμής. Έτσι, ένα μενού των 5 δολαρίων στις ΗΠΑ καθώς και μια παρόμοια προσφορά από 4,99 ευρώ στη Γερμανία αναμένεται να αυξήσουν τον αριθμό των επισκεπτών στα εστιατόρια. Παρά τα μέτρα αυτά, οι προσπάθειες φαίνεται μέχρι στιγμής να έχουν μόνο περιορισμένα αποτελέσματα.
Οι επενδυτές αντέδρασαν απογοητευμένοι στα τριμηνιαία οικονομικά αποτελέσματα, με αποτέλεσμα η μετοχή της McDonald's στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης (NYSE) να πέσει κατά 0,59% στα 295,03 δολάρια. Αυτή η πτώση της τιμής αντικατοπτρίζει τις ανησυχίες των επενδυτών για τις συνεχιζόμενες προκλήσεις στο παγκόσμιο επιχειρηματικό περιβάλλον του ομίλου.
Τα συνεχιζόμενα προβλήματα σε σημαντικές αγορές όπως η Κίνα, σε συνδυασμό με τις επιπτώσεις της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή και τα περιστατικά υγείας, συνεχίζουν να επιβαρύνουν τη McDonald's. Ενώ η εταιρεία προσπαθεί να επανακτήσει τους πελάτες μέσω οικονομικών προσφορών, το μέλλον παραμένει αβέβαιο, καθώς η ανάπτυξη των πωλήσεων υπολείπεται των προσδοκιών.
