Ο γίγαντας του audio streaming, Spotify, σχεδιάζει μια επιθετική επέκταση στην αγορά των video podcasts για να ανταγωνιστεί την κυριαρχία του YouTube. Από τον Ιανουάριο, η εταιρεία σκοπεύει να πληρώνει οικοδεσπότες δημοφιλών podcasts που φτάνουν έναν συγκεκριμένο αριθμό θεατών και να προσφέρει συνδρομητές Premium στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Αυστραλία και τον Καναδά μια προβολή χωρίς διαφημίσεις των video podcasts.

Το Spotify στοχεύει να αποσπάσει podcaster από το YouTube, το οποίο είναι επί του παρόντος ο ηγέτης στον τομέα των βίντεο-podcast. Η εταιρεία υπόσχεται υψηλότερες πληρωμές ανά προβολή σε σύγκριση με το YouTube, αλλά παραδέχεται ότι η εμβέλεια και η βάση χρηστών του YouTube θα μπορούσαν να συνεχίσουν να παράγουν υψηλότερα συνολικά έσοδα για τους δημιουργούς.

Ένα βίντεο-ποδκάστ με 1 έως 2 εκατομμύρια μηνιαίες προβολές θα μπορούσε, σύμφωνα με το Spotify, να κερδίσει περίπου 50.000 δολάρια ΗΠΑ. Συγκριτικά, το YouTube μοιράζεται το 55% των διαφημιστικών εσόδων με τους δημιουργούς του, που αποτελεί σημαντικό κίνητρο για τους παραγωγούς περιεχομένου.

Από την εισαγωγή των βίντεο-πόδκαστ το 2020, που ξεκίνησε από τον Τζο Ρόγκαν, το φορμάτ αναπτύσσεται στο Spotify πιο γρήγορα από τα παραδοσιακά ηχητικά πόδκαστ. Ο αριθμός των χρηστών που καταναλώνουν βίντεο-πόδκαστ αυξήθηκε πέρυσι κατά 88%, και πάνω από 240 εκατομμύρια χρήστες έχουν ήδη μεταδώσει βίντεο-πόδκαστ στην πλατφόρμα.

Παρά αυτές τις προόδους, το YouTube ξεπέρασε το Spotify τον περασμένο μήνα ως η πιο δημοφιλής πλατφόρμα για podcasts στις ΗΠΑ. Σύμφωνα με την Edison Research, το 31% των εβδομαδιαίων ακροατών podcasts δήλωσε ότι χρησιμοποιεί συχνότερα το YouTube για podcasts, ενώ το Spotify έπεσε στη δεύτερη θέση.

Το Spotify ελπίζει να προσελκύσει περισσότερους χρήστες μέσω των ισχυρών αλγορίθμων προτάσεων και της νέας πρότασης χωρίς διαφημίσεις. Σε αντίθεση με το YouTube, οι συνδρομητές του Spotify δεν χρειάζεται να πληρώνουν την ακριβότερη υπηρεσία Premium για να παρακολουθούν χωρίς διαφημίσεις, κάτι που μπορεί να δημιουργήσει διαφοροποίηση.

Η πρωτοβουλία όμως έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία αυξάνονται οι ανησυχίες στη βιομηχανία των podcast ότι οι υπερβολικές διαφημίσεις ενδέχεται να επηρεάσουν την εμπειρία ακρόασης. Οι οικοδεσπότες φοβούνται ότι η ισορροπία μεταξύ της εμπορικής αξιοποίησης και της φιλικότητας προς τον χρήστη θα χαθεί.

Η Spotify στοιχηματίζει ότι τα οικονομικά της κίνητρα και μια επικεντρωμένη προσφορά θα δεσμεύσουν μακροπρόθεσμα τους δημιουργούς podcast και τους θεατές. Με περισσότερες από 300.000 εκπομπές video-podcast στην πλατφόρμα, η εταιρεία είναι καλά τοποθετημένη για να εντείνει τον ανταγωνισμό με το YouTube.