Η Gap Inc. σημείωσε αξιοσημείωτη αύξηση των εσόδων το τελευταίο τρίμηνο υπό νέα δημιουργική ηγεσία. Τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 3% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, σημαντικά υψηλότερα από το αναμενόμενο 1,2% της Wall Street.

Ιδιαίτερα εντυπωσιακό είναι το γεγονός ότι όλες οι μάρκες της εταιρείας - Gap, Old Navy, Athleta και Banana Republic - κατέγραψαν αύξηση των συγκρίσιμων πωλήσεων καταστημάτων. Αυτό ήταν ιδιαίτερα εκπληκτικό για τις Athleta και Banana Republic, για τις οποίες οι αναλυτές προέβλεπαν μειώσεις. Για πάνω από μια δεκαετία, δεν υπήρξε τρίμηνο όπου όλες οι τέσσερις μάρκες σημείωσαν ταυτόχρονα αύξηση πωλήσεων.

Ο καθαρός κέρδος ανήλθε σε 158 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, υπερβαίνοντας τις προσδοκίες των αναλυτών κατά 267%. Ως αποτέλεσμα, η Gap αύξησε την πρόβλεψή της για το σύνολο του οικονομικού έτους και αναμένει τώρα μια ελαφρά αύξηση των καθαρών εσόδων, χωρίς να λαμβάνεται υπόψη η πρόσθετη εβδομάδα στο οικονομικό έτος 2023. Η εταιρεία προβλέπει τώρα μια αύξηση του λειτουργικού κέρδους κατά τουλάχιστον 40%, σημαντικά πάνω από την προηγούμενη εκτίμηση από 10 έως 15%.

Μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων, οι μετοχές της Gap αυξήθηκαν κατά 20% στις μεταμεταβλητές συναλλαγές. Η μετοχή της εταιρείας είχε ήδη κερδίσει αξία προηγουμένως, μετά την ανάληψη των καθηκόντων του CEO από τον Richard Dickson πέρυσι και την πρόσφατη προσθήκη του σχεδιαστή Zac Posen ως δημιουργικού διευθυντή. Αυτές οι αποφάσεις αποτέλεσαν σημείο καμπής μετά από μια σειρά λιγότερο δημιουργικών ηγετών. Παρ’ όλες αυτές τις εξελίξεις, οι μετοχές της Gap διαπραγματεύονταν με χαμηλότερους πολλαπλασιαστές από τον αναμενόμενο τζίρο σε σύγκριση με μικρότερους ανταγωνιστές όπως οι Abercrombie & Fitch και Urban Outfitters. Αυτό μπορεί να αντικατοπτρίζει μια κάποια επιφυλακτικότητα των επενδυτών, που ήθελαν να δουν περαιτέρω αποδείξεις μιας αλλαγής πορείας.

Το τελευταίο τρίμηνο παρείχε αυτές τις αποδείξεις. Σηματοδότησε το τρίτο πλήρες τρίμηνο με τον Dickson στην ηγεσία, κατά το οποίο οι τάσεις πωλήσεων βελτιώθηκαν σταθερά για όλες τις μάρκες. Η μάρκα Gap επωφελήθηκε από δημιουργικές καμπάνιες όπως η καμπάνια «Linen Moves», όπου χορευτές παρουσιάζουν λινά ρούχα. Οι πωλήσεις λινών ενδυμάτων αυξήθηκαν διψήφια το τελευταίο τρίμηνο σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Στην Old Navy, οι καταναλωτές αντέδρασαν θετικά σε προϊόντα που είναι προσανατολισμένα στις τάσεις, ενώ η Banana Republic εντυπωσίασε με κλασικά ρούχα και η Athleta με καινοτομίες προϊόντων.

Παρά την έμφαση στη μόδα, η Gap δεν έχει παραμελήσει την οικονομική πειθαρχία. Τα λειτουργικά περιθώρια αυξήθηκαν για πέντε συνεχόμενα τρίμηνα. Χαμηλότερο κόστος πρώτων υλών και έξυπνες αποφάσεις συνέβαλαν σε αυτό. Η εταιρεία διατηρεί τα αποθέματά της σε αναλογία με την αύξηση των πωλήσεων, κάτι που της επιτρέπει να ανταποκρίνεται πιο ευέλικτα στις τάσεις. Τα αποθέματα μειώθηκαν κατά 15% το τελευταίο τρίμηνο σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Επιπλέον, η εταιρεία επενδύει σε οικονομικά αποδοτικές στρατηγικές μάρκετινγκ για να προκαλέσει ενθουσιασμό.