Ο Αμερικανός λιανοπωλητής Target μείωσε την πρόβλεψη κερδών του για το τρέχον οικονομικό έτος και προειδοποίησε για αργή αύξηση των πωλήσεων κατά την κρίσιμη εορταστική περίοδο. Εν μέσω αυξανόμενων δαπανών και αδύναμης ζήτησης για μη διατροφικά προϊόντα όπως ρούχα και ηλεκτρονικά, η μέχρι τώρα στρατηγική βρίσκεται υπό αυξανόμενη πίεση.

Για το τέταρτο τρίμηνο, η Target αναμένει τώρα κέρδη μεταξύ 1,85 και 2,45 δολαρίων ανά μετοχή, πολύ κάτω από τις προβλέψεις των αναλυτών για 2,66 δολάρια. Η εταιρεία αναμένει στασιμότητα στις πωλήσεις της κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, αφού στο τρίτο τρίμηνο σημείωσε αύξηση πωλήσεων μόλις 1,1 τοις εκατό στα 25,7 δισεκατομμύρια δολάρια, ελαφρώς κάτω από τις προσδοκίες της αγοράς.

Οι πωλήσεις ρούχων, ηλεκτρονικών και αξεσουάρ σπιτιού μειώθηκαν το τρίτο τρίμηνο. Ιδιαίτερα οι ήπιες θερμοκρασίες περιόρισαν τη ζήτηση για χειμερινά ρούχα. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 0,3 τοις εκατό, αλλά παρέμειναν πίσω από το αναμενόμενο 1,4 τοις εκατό. Οι σταθερές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 1,9 τοις εκατό, ενώ οι ψηφιακές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 10,8 τοις εκατό.

Ο Brian Cornell, Διευθύνων Σύμβουλος της Target, υπερασπίστηκε τη στρατηγική της εταιρείας: «Είμαστε πεπεισμένοι ότι έχουμε τους κατάλληλους πόρους, τη σωστή στρατηγική και την κατάλληλη ομάδα για να επιτύχουμε τους οικονομικούς και στρατηγικούς μας στόχους.»

Η εταιρεία βρέθηκε αντιμέτωπη με μια τριήμερη απεργία των Αμερικανών λιμενεργατών τον Οκτώβριο, που παρέλυσε τα λιμάνια εμπορευματοκιβωτίων στην ανατολική ακτή. Η Target έχει αποθηκεύσει ορισμένα είδη νωρίτερα από το συνηθισμένο για να αποφύγει ελλείψεις κατά την περίοδο των Χριστουγέννων, δήλωσε ο COO Michael Fiddelke. Ωστόσο, αυτό οδήγησε σε επιπλέον κόστος στην εφοδιαστική των αποθηκών.

Στο τέλος του τρίτου τριμήνου τα αποθέματα ανήλθαν σε 15,2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, αύξηση 2,9 τοις εκατό σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Die Schwierigkeiten von Target stehen im Kontrast zu Wettbewerbern wie Walmart und TJX. Walmart meldete ein starkes Umsatzwachstum von 5,3 Prozent bei vergleichbaren Verkäufen in den USA und übertraf die Markterwartungen deutlich. TJX konnte seine Umsätze in bestehenden Filialen um 3 Prozent steigern und seine Prognosen für das vierte Quartal bestätigen.

Ziel hingegen plant Preissenkungen για περισσότερα από 2.000 προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων τροφίμων, δώρων και άλλων βασικών ειδών, για την τόνωση της ζήτησης. Αυτά τα μέτρα ακολουθούν προηγούμενες εκπτώσεις που συνέβαλαν στην αναζωογόνηση της πελατειακής ανάπτυξης μετά από αρνητικές αντιδράσεις στις εκθέσεις του Μήνα Υπερηφάνειας το 2023.

Im dritten Quartal fiel der Gewinn um 12 Prozent auf 854 Millionen US-Dollar, deutlich unter den Erwartungen der Analysten. Die Zielsetzung für die Feiertagssaison wurde mit Vorsicht formuliert. „Wir gehen mit einer gewissen konservativen Haltung in die Saison und hoffen auf positive Überraschungen“, sagte Cornell.