马斯克的社交媒体平台X（前称推特）面临重大挑战，因为截至目前，其2024年政治广告收入的年度目标1亿美元中仅实现了1500万美元。这一明显的表现不佳主要归因于对共和党竞选活动和特朗普竞选活动的高度依赖。

根据《金融时报》分析的X平台政治广告透明图书馆的数据，截至10月23日，该平台仅实现了计划收入的一小部分。在前100名广告主中，42名共和党候选人和政治行动委员会占据主导地位，占支出的近一半。相比之下，只有13名民主党候选人投放了广告。

最大广告主是唐纳德·特朗普的竞选账户，该账户截至目前为162则广告投入了948,000美元，产生了4.1亿次浏览量。这些广告中的许多是宣传竞选商品，如“MAGA”帽子，而其他则针对筹款或攻击卡玛拉·哈里斯。马斯克本人通过支持特朗普竞选对收入做出了重大贡献。其亲特朗普的团体账户America Pac则花费了225,000美元用于73则广告，这些广告经常包含马斯克的图片并宣传他在宾夕法尼亚州的活动。

其他知名的共和党广告商包括拉拉·特朗普、兰德·保罗和特德·克鲁兹，他们各自为其竞选活动花费了50万到60万美元。相比之下，哈里斯的竞选活动没有在X上投放广告，而是专注于谷歌和Meta等更大的平台，今年在这些平台上的投资超过了2.8亿美元。这个数额远远超过了X的全部政治广告收入。

「许多民主党政治团体在埃隆·马斯克接管X公司后，对该平台产生了深深的不信任」，X公司前政治销售主管、现任销售咨询主管Jenna Golden解释道。「虽然许多共和党团体愿意尝试新的广告机会，但民主党团体仍持怀疑态度，更倾向于使用已有的平台。」

这些微薄的收入对Yaccarino稳定X的财务健康的努力造成了进一步的挫折。Musk与广告商之间的关系依然紧张，这些广告商在收购前占据了大部分收入。去年，迪士尼、IBM和苹果等大品牌出于对Musk宽松内容审核方式的担忧，冻结了在X上的广告支出。对此，Musk回应道，"去他妈的吧"。

除了内部挑战之外，市场研究公司如Sensor Tower估计，2024年上半年美国前100大广告主的总支出比2022年同期下降了68%。专家预计，一些品牌可能会在选举期间进一步减少支出，以尽量减少其广告与有争议内容并列的风险。