沃尔玛戏剧性收购承诺为零售商提供数据访问及更多广告空间，同时它希望超越仅仅销售商品。该公司周二宣布，已达成以23亿美元购买电视制造商Vizio的协议——这是零售巨头的关键一步，该公司押注未来广告收入将发挥重大作用。通过这笔交易，沃尔玛不仅能够通过Vizio生产的电视机销售更多的广告，还能为顾客提供娱乐内容，零售商如是说。
《华尔街日报》上周已经报道，沃尔玛和Vizio有望达成一项可能的交易，这一消息推动了Vizio的股价飙升。收购Vizio将为沃尔玛提供一个电视操作系统，从而为公司提供更多做广告的空间和获取观众数据的途径——这发生在它正努力扩大广告业务的时期。多年以来，沃尔玛一直在寻求除了在店内和在线销售商品之外的新收入来源。
沃尔玛凭借其品牌Onn已经拥有了一系列自有品牌电子产品，包括充电器、扬声器和电视机。Onn电视运行Roku操作系统。沃尔玛美国首席营收官Seth Dallaire表示，收购Vizio是对公司收益模式和电视行业不断变化性的一种回应。他解释说，通过流媒体和联网电视，电视业务已经发展成为一个基于软件的行业。
根据达莱尔的说法，对沃尔玛来说，通过互联网功能的电视销售广告特别有吸引力，因为该公司能够获取消费者和数据。达莱尔表示，交易完成后，沃尔玛将继续销售多个电视品牌，就像现在一样。该公司的一位发言人解释说，公司预计这笔购买将在当前财年完成，也就是最迟在夏天前，前提是得到政府批准。
沃尔玛的交易显示了客户信息和广告空间对于零售商的重要性，因为他们努力在不断增长的数字广告市场中与亚马逊竞争。除了其电子商务巨头地位，亚马逊还是美国广告领域的最大参与者之一，仅次于谷歌母公司Alphabet和Meta Platforms的所有者Facebook。
亚马逊也在建立自己的智能电视业务。在零售商之间争夺广告主的竞争很激烈，包括百思买、克罗格、Instacart和其他公司都在争夺市场份额。根据内幕情报公司的数据，广告资金将继续流入零售领域，预计该领域今年将产生596亿美元的收入，较2023年增长近30%。
