奢侈品行业的引擎——中国——开始停滞，因为该国的中产阶级削减了他们的支出，这长期以来推动了世界上一些顶级品牌的增长。

中国需求下降在周二变得明显，因为LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton（路易威登和迪奥的所有者）宣布，截至6月30日的三个月内，亚洲市场的销售额（主要包括中国，不包括日本）在调整货币效应后下降了14%。公司表示，部分下降被中国游客在海外的消费所抵消。

中国的经济困境对小型时尚竞争对手的打击更大。英国风衣制造商巴宝莉集团和斯沃琪集团（拥有宝珀和欧米茄手表品牌的公司）报告称，中国大陆的销售额大幅下降，而雨果·博斯下调了其全年销售预期。作为卡地亚的母公司，历峰集团在中国、香港和澳门的销售额下降了27%。

奢侈品管理者对于经济衰退是暂时的危机还是中国消费者行为的永久性改变存在分歧，尤其是中产阶级。高青年失业率、房价下跌和贸易冲突动摇了国内的消费者信心，并促使占奢侈品购买量重要部分的中产阶级更倾向于储蓄而非消费。

上周，矿业公司英美资源集团表示，其钻石部门戴比尔斯将进一步减少生产，因为中国消费支出的下降导致了市场持续疲软。

“中国中产阶级承受压力”, 伯恩斯坦经纪公司分析师卢卡·索尔卡表示。“这直接影响到斯沃琪和博柏利，因为它们主要服务于这一客户群。高端品牌也会感受到这种逆风，但影响程度要小得多。”

LVMH是该行业最大的公司，历峰集团在中国市场仍然看到一些有韧性的领域，特别是那些能够负担海外旅行的富裕消费者。LVMH周二报告称，其在日本的收入增长了57%，许多富裕的中国公民前往日本利用日元疲软的优势。

「我们面临着一种复杂的局面，但情况并没有那么糟糕」，LVMH首席财务官让-雅克·吉欧尼说道。

纪尼表示，上半年公司主营业务时尚和皮具部门对“中资集团”的销售额增长了高单位数个百分点，该集团将旅游和大陆购物结合在一起。然而，第二季度的增长有所放缓。纪尼还表示，包含宝格丽和蒂芙尼在内的公司钟表和珠宝部门的整体销售额有所下降。

据Solca在6月的一份报告中写道，今年中国奢侈品购物中心的客流量下降了个位数百分比，而奢侈品销售额下降了两位数百分比。

对此，许多奢侈品集团在中国降低了成本，减少了市场营销活动，并推迟了一些房地产项目。他们还更加注重那些无论经济波动都会倾向于购买的国家最富有的消费者。

Guiony 说在过去的几个季度中缩减中国市场营销投入的品牌受到的处罚比那些保持投入的品牌更严重。

「因此，我们将继续投资于这个对我们显然非常重要的市场」，Guiony 说。

即使在西方市场，奢侈品公司也因通货膨胀和加息而承压。路威酩轩报告称美国市场的销售额仅增长了2%，而欧洲销售额则增长了4%。

在过去的二十年里，消费力强劲的中国买家的崛起改变了奢侈品市场。中国消费者前往巴黎等时尚之都寻找手袋，而当疫情限制了旅行，他们涌向路易威登、迪奥等遍布中国的精品店。据贝恩公司称，去年中国消费者占全球奢侈品支出的约23%。

在疫情限制解除后经历了短暂的销售热潮后，中国的需求开始因为根本性的经济问题而受到影响。最近几个月，经济指标疲软，国内生产总值和零售额的增长落后于预期。消费者信心进一步下降。

昂贵品牌以销售给超级富豪而著称，但实际上高度依赖于收入阶梯下层的买家。根据波士顿咨询集团的数据，全球超过一半的奢侈品购买是由每年在高档手袋、服装和珠宝上花费不到2000欧元的人群完成的。

中国国家主席习近平与数百名高级共产党官员于上周在北京会晤，计划国家经济复苏。周日发布的计划显示了未来几个月内推动经济增长的意图。官员们还承诺坚持今年经济增长5%的政府目标，一些经济学家认为这一目标具有挑战性。

尽管如此，该文件对一些最棘手的问题提供的新内容不多，这使一些经济学家对该国的长期前景产生了担忧。

一些奢侈品经理表示，经济的结构性弱点可能会持续存在，这将导致消费者从奢侈品牌转向更便宜的品牌，并进一步给路易威登和古驰等行业大公司带来压力。

其他奢侈品经理则乐观认为，随着趋势改善，中国消费者的高储蓄率将带来积极影响。他们相信，如果共产党的举措取得成功并增强消费者信心，需求将会迅速且强劲地复苏。

许多消费者在观望，Guiony 说，并且为去日本旅行存钱。Guiony 在四月表示，那里的价格平均仍然比中国低得多。他当时说，日本的奢侈品以比欧洲价格高出约10%的价格出售，而在中国，奢侈品以价格高出20%至22%的价格出售。

「我們確實看到業務從亞洲向日本大規模轉移」，他說。