在2000年代一度过时的品牌已成为美国股市上表现最强劲的公司之一。

萨拉·弗里德曼在2007年12岁时开始在Abercrombie & Fitch购物，她在高中时期转而不再追随该品牌。然而，现年30岁，穿16码的她，通过社交媒体和网红的影响，重新找到了通往Abercrombie的路。“我告诉每个人都去Abercrombie购物，”弗里德曼说道。

弗里德曼的热情解释了艾伯克龙比如何在零售业中取得罕见的复出，这家公司曾是2000年代初的明星。在过去的一年里，该公司成为美国股市上表现最强劲的公司之一，其股价甚至超过了英伟达。

„这是一个全新的业务,“ Jefferies的分析师Corey Tarlowe说道。 „我们现在看到的是多年努力重塑这个品牌的成果。”

零售商Abercrombie & Fitch自2014年以来在首席执行官Fran Horowitz的领导下彻底改变了其策略。该品牌曾经以成为“酷且受欢迎的孩子的专属品牌”而自豪，现在面向各种身材的千禧一代和Z世代客户，提供适合工作、家庭甚至婚礼的时尚服装。其子品牌Hollister则专注于当今的青少年。

„我们已经检查了业务的每一个部分，”首席财务官斯科特·利佩斯基对《金融时报》表示。“我们已经完全改造了公司的每一个方面。”

艾柏克隆比（Abercrombie）预计今年净销售额将增长10％，在竞争对手中表现突出。去年，艾柏克隆比的销售额增长了16％，而其他服装零售商则报告了支出放缓。

分析师预期，即使消费者限制开支，Abercrombie今年也能保持势头。这不仅归功于时尚和合身的产品，还包括聪明的库存策略，使公司重新获得的受欢迎度最大化。

「Abercrombie 及其零售商已经预见并回应了消费者趋势」，凯尔尼(Kearney)咨询公司合伙人Greg Portell表示。「许多零售商收集消费者洞察，但在大规模实施这些见解时仍然是最大的挑战。」

杰西卡·拉米雷斯, JHA的分析师, 强调称 Abercrombie 现在提供更多定制和“核心”商品, 使公司不再过于依赖季节性商品。

阿贝克隆比自2020年因疫情关闭以来，对库存进行了更严格的管理。

„客户的移动速度比以往任何时候都快，行业的变化速度也比以往任何时候都快，因此库存流程也必须前所未有地灵活和敏捷，”Lipesky说。

Ab einem Stück von 349,80 Euro##Abercrombie第一季度折扣减少，毛利率从去年的61%提高到66.4%。相比之下，竞争对手Aritzia和American Eagle Outfitters本季度的毛利率分别为38.3%和40.6%。

更合身的商品不仅吸引了大码顾客。30岁的萨布丽娜·拉姆克拉瓦恩表示，尽管她在美国穿零号服装，但仍然很难找到合身的衣服，而自2021年以来，Abercrombie一直是她最喜欢的服装零售商。

乔伊·余，24岁，在注意到Abercrombie以合理的价格出售时尚款式后，于去年重新开始在Abercrombie购物。他说：“Abercrombie在趋势和风格以及质量和舒适之间取得了良好的平衡。”

尽管通货膨胀持续，Abercrombie 仍成功推出了价格更高且受到消费者欢迎的产品。Lipesky说：“我们以过去从未见过的价格售卖服装，但我们已经赢得了向顾客销售这些产品的权利。”

在重振美国本土市场后，Abercrombie公司计划进军海外市场。首季度，欧洲和亚洲的业务占净销售额不到20%，但增速快于美国市场。Lipesky表示，上海和伦敦的团队将负责产品的本地化。

「該公司在全球增長方面處於非常有利的地位。」他說。「這是我們的下一步。」