支付服务提供商PayPal聘请前Uber广告业务负责人Mark Grether领导其新广告部门。

PayPal希望通过建立一个基于该公司收集的数以百万计用户的广泛数据的广告网络来刺激其增长。这些数据包括消费者的购买行为和一般的支出模式，这些消费者使用诸如面向社交的应用Venmo之类的PayPal服务。

马克·格雷瑟将担任新设立的PayPal广告部门高级副总裁兼总经理。在这一角色中，他将负责开发新的广告形式、领导销售工作以及招聘员工。

1月，PayPal推出了Advanced Offers，这是该公司首款广告产品，它利用人工智能和公司自身数据帮助商家针对PayPal用户提供折扣和个性化优惠。该模型仅在发生购买时向广告商收费。像eBay和Zazzle这样的在线市场目前正在测试此产品。

贝宝（PayPal）计划不仅向自家客户出售广告，还向所谓的非特有广告商出售，即那些不通过贝宝销售产品或服务的公司。这些公司可以利用贝宝数据，在其他网站或联网电视上触达消费者。

根据最新季度报告，PayPal 在第一季度处理了约6.5亿笔支付，来自大约4亿客户。

如果您是在互联网上购买产品的人，我们知道谁在哪里购买这些产品，我们可以利用这些数据，”格雷瑟说。他还指出，使用贝宝信用卡的消费者也会为公司提供实体店铺的数据。

买家将默认加入新网络，但可以选择退出，贝宝的一位发言人如是说。

除了数据驱动的广告之外，PayPal还开始在Venmo上推出一些非定向的商家优惼。然而，公司希望避免用过多的广告活动来负载视该平台为一种社交网络的年轻Venmo用户。

许多公司正在建立基于他们已有的客户数据的广告网络，以便为外部广告商投放广告。PayPal或许能够比某些零售网络要求更高的广告价格，因为它能提供更详尽的目标受众信息。

JP摩根大通将允许广告商根据用户的交易历史触达其网站和银行应用用户，继上月消息后广告业务的扩展。

部分分析师，例如媒体、广告+商业咨询公司的安德鲁·利普斯曼，将此发展视为一种趋势，更多金融公司可能会进入拥挤的零售媒体市场。

这次扩张发生在PayPal因疫情导致业绩暴涨后出现下滑的时期。该公司在1月份宣布将裁员全球员工的9%以节省开支。在2月份，公司高管公布了较低的年度盈利预期后，其股价出现下跌。

尽管如此，PayPal第一季度的利润增加，公司提高了其全年预测。

除了Grether之外，PayPal还聘请了金融科技公司Plaid的前产品和支付负责人John Anderson，担任高级副总裁兼消费者业务部门总经理。这两位高管都向Diego Scotti汇报工作，Scotti去年离开了他在Verizon的长期首席营销官职位，现在是PayPal的执行副总裁、消费者业务部门总经理以及全球营销和通讯负责人。