基于人工智能的搜索引擎Perplexity计划彻底改变数字广告模式，挑战美国公司Google在3000亿美元的在线广告市场中的地位。据公司透露，Perplexity正在开发一种新型的广告系统，使品牌能够购买所谓的“赞助”问题，并通过人工智能生成且经过广告商批准的答案来回答这些问题。

困惑公司已与耐克和万豪等知名企业进行过对话，计划在年内引进该系统，内部消息人士证实。通过此举，这家总部位于旧金山的公司旨在特别吸引高端品牌，以增加其广告收入。耐克和万豪均未对此次对话做出评论。

困惑公司首席执行官阿拉文德·斯里尼瓦斯（曾是谷歌实习生）相信，高品质品牌的相关广告内容对用户有很大帮助：“许多人基于此做出购买决策，”他解释道。这个新系统可能会对现有的搜索引擎巨头构成严重威胁。

Perplexity广告系统的工作原理与谷歌多年来主导的经典竞价模式有很大不同。用户直接获得详细的回答，并附有相关来源的链接。在新模式中，品牌可以竞标特定的“赞助”问题，这些问题将以广告的形式出现。据知情人士透露，结算将按照CPM模式（每千次展示费用）进行，每千次展示费用超过50美元。相比之下，谷歌的CPM估计为1,100美元。

Perplexitys 进军之际，正值搜索引擎行业经历大规模变革之时。随着OpenAI推出ChatGPT和其他生成性人工智能技术，传统的基于链接列表的搜索引擎面临着越来越大的压力。谷歌也在生成性人工智能领域进行了数十亿美元的投资，但人们担心这些技术可能会威胁到搜索引擎的商业模式。

尽管面临这些挑战，谷歌的搜索业务继续增长。2024年第二季度，该公司搜索收入增长了14％，达到了485亿美元——这超过了母公司Alphabet总收入的一半。作为市场领导者，谷歌的风险最大，但它在技术上依然占据领先地位，并且拥有可以利用的重要平台——Android和Chrome。

困惑之初：逐步成为市场上重要力量

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„我们的目标是通过我们的新广告系统创造一个‘摇钱树’。”斯里尼瓦斯乐观地解释道。凭借强大的美国用户基础和不断增长的全球影响力，Perplexity 甚至在长期内力争上市。