Walmart의 드라마틱한 인수는 소매업체에 데이터 접근과 광고 공간 확장을 약속하며, 단순한 상품 판매를 넘어서려 한다. 회사는 화요일에 비지오(Vizio) TV 제조사를 23억 달러에 인수하는 계약을 체결했다고 발표했다 - 광고 수익이 미래에 중요한 역할을 할 것이라고 베팅하는 소매업계 거인의 결정적인 조치다. 이 거래를 통해 Walmart는 비지오가 제조하는 TV를 통한 광고 판매뿐만 아니라 고객의 엔터테인먼트를 위한 기회도 얻게 된다고 소매업체는 말한다.

월스트리트 저널이 지난 주에 이미 보도한 바에 따르면, 월마트와 비지오가 가능한 거래에 대해 합의할 수 있으며, 이는 비지오의 주가를 상승시켰습니다. 비지오 인수를 통해 월마트는 TV 운영 체제에 접근할 수 있게 되며, 이는 광고 공간 확대와 시청자 데이터에 대한 접근을 가능하게 하여, 광고 사업 확장을 모색하는 시기에 회사에게 이득을 줍니다. 월마트는 수년간 매장과 온라인 상품 판매 외에 새로운 수익원을 개발하기 위해 노력하고 있습니다.

월마트는 자체 브랜드 Onn을 통해 충전기, 스피커, 텔레비전 등을 포함한 다양한 전자제품을 이미 보유하고 있다. Onn 텔레비전은 Roku 운영 체제를 기반으로 작동한다. 월마트 미국의 수익 책임자인 세스 달레어에 따르면, Vizio 인수는 회사의 수익 모델과 텔레비전 산업의 변화하는 특성에 대한 대응이라고 한다. 스트리밍과 인터넷이 가능한 텔레비전 때문에 텔레비전 사업이 소프트웨어 기반 사업으로 발전했다고 그는 설명했다.

달레어에 따르면 월마트는 인터넷 기능이 있는 TV를 통한 광고 판매가 특히 매력적이라고 한다. 이때 회사는 구매자와 데이터에 접근할 수 있다. 거래가 마무리되면 월마트는 현재처럼 여러 TV 브랜드를 계속 판매할 것이라고 달레어는 말했다. 회사의 대변인은 사업년도 내, 즉 늦어도 여름까지 정부의 승인을 받고 거래를 마무리할 것으로 기대한다고 밝혔다.

월마트의 거래가 보여주듯, 고객 정보 및 광고 공간이 소매업체들에게 얼마나 중요해졌는지를 보여주며, 그들이 디지털 광고 시장에서 성장하며 아마존과 경쟁하기 위해 노력하고 있습니다. 전자상거래 거인의 지위 뿐만 아니라 아마존은 구글 모회사 알파벳과 메타 플랫폼스의 소유주인 페이스북에 이어 미국에서 가장 큰 광고 플레이어 중 하나입니다.

아마존, 자체 스마트 TV 사업도 구축 중. 베스트바이, 크로거, 인스타카트 등 소매업체 간 광고주 유치 경쟁 치열. 인사이더 인텔리전스에 따르면, 광고 자금은 계속해서 소매 분야로 유입될 것으로 보이며, 올해 이 분야는 전년 대비 거의 30% 증가한 596억 달러의 수익을 예상하고 있다.