나이키, 미국 스포츠용품 제조업체, 2024/25 회계연도 상반기에 보수적인 매출 성장을 주주들에게 예고

나이키 CEO 존 도나호, 회사의 전체 잠재력을 발휘하기 위한 제품 포트폴리오 조정의 필요성 강조. 인기 있는 에어 포스 1s를 포함한 스포츠-캐주얼 신발 제공 축소와 새로운 페가수스 러닝화 출시에 보다 신중한 접근은 이 전략의 일부이다. 이 조치는 이전의 더딘 매출 성장 발표와 경제적 여파를 완화하기 위한 수십억 달러 규모의 절약 프로그램에 따른 것이다. 이러한 조정은 높은 인플레이션과 경제적 불확실성으로 인해 망설이는 소비자들의 구매 태도에 대한 반응이다.

이러한 도전에도 불구하고 나이키는 세 번째 회계 분기에 124억 달러의 매출을 기록했으며, 주요 시장에서 강력한 성과와 매출총이익률이 1.5퍼센트 포인트 상승하여 44.8퍼센트를 달성했다. 하지만, 이러한 긍정적인 결과는 구조조정 비용으로 인해 일부 상쇄되었고, 순이익은 5퍼센트 감소한 11억 7천만 달러를 기록했다.

이러한 발전과 함께, 나이키는 2027년부터 아디다스를 대신하여 독일 축구 국가대표팀의 공식 스폰서가 되는 중요한 계약을 확보하였다. 나이키에게 있어 쿠데타로 평가되는 이 결정은 회사의 전략적 지향점과 브랜드의 강력함을 보여준다. 아디다스에게 놀라움을 안겨주고, 교체에 대한 비판적인 목소리가 있음에도 불구하고, DFB와의 파트너십은 나이키의 글로벌 존재감과 스포츠에 대한 노력을 확대하고자 하는 야망을 상징한다.

분석가들이 나이키의 발표에 대해 엇갈린 반응을 보였다. 골드만 삭스는 나이키의 목표 주가를 120달러로 낮췄지만, 장기적인 성장 잠재력과 이익 마진을 고려할 때 긍정적인 평가를 유지하고 있다. 반면, RBC 캐나다 은행은 컨퍼런스 콜 후 나이키를 하향 조정하고 목표 주가를 110달러에서 100달러로 낮추며 단기적인 도전과 불확실성을 지적했다.