尽管美国商店客流量下降，黑色星期五创纪录销售额

黑色星期五仍然是美国购物季的重要事件，尽管商店访客数量在减少。根据万事达卡消费脉动的最新数据，销售额同比增长了3.4%。有趣的是，在线和实体店发展势头的动态得到了反映：在线销售令人瞩目地增长了14.6%，而实体店销售仅增长了0.7%。这些数据未经过通货膨胀调整。 尽管打折已持续数周，黑色星期五仍然是折扣大战的高潮。然而，这个购物狂欢节的吸引力似乎因十一月长时间可获得的优惠而减弱：“黑色星期五不再如昔日一样”，一位在新泽西阿伯克龙比&费奇奥特莱斯的销售人员说道。 圣诞购物的非官方启动仍然吸引着大批人群。根据Circana的一项调查，超过55%的消费者计划在感恩节前不开始圣诞购物。尽管如此，近四分之一的受访者仍确信黑色星期五能淘到最优价格。 沃尔玛美国指出在线和线下购买的强烈混合趋势。首席商品官Latriece Watkins观察到，顾客仍然欣赏在门店购物的活力。网上订购的商品常被直接到店取货。店内热门商品包括苹果AirPods和Beats耳机。 根据Adobe Analytics的数据，在线消费者的支出达到创纪录的108亿美元，这是有史以来黑色星期五的最高记录。近7亿美元的在线购买利用了“先买后付”服务，如Affirm和Klarna，这反映了电子产品和时尚领域的趋势。 然而，折扣在整个十一月的延续影响到了实际黑色星期五的店内访客数量。Sensormatic Solutions报告称，访客流量比去年低8.2%，这表明消费者的购买行为发生了变化。 零售商以复杂的前景进入圣诞季。上季度销售下降的Best Buy由于节日促销而需求增长。沃尔玛称其销售发展“富有活力”，而Target预测销售增长持平，并积极提供高达50%的折扣。 在新泽西购物中心，客户对高价表示不满，比如18岁的Skyla，她质疑在Bath & Body Works购买一款香薰蜡烛的价值，即便有吸引人的“买三送三免费”优惠。