奢侈品面临压力：中国的二手潮流应对价格上涨

中国蓬勃发展的二手市场和灰色市场正在动摇奢侈品行业，因为消费者在价格上涨的情况下寻找可负担的替代品。这对LVMH等行业巨头来说是一个挑战，尤其是在该公司季度利润下降了3%的情况下——这是自疫情以来的首次类似挫折。Salvatore Ferragamo也在努力应对销量下降的问题，这受到来自中国需求疲软的影响。价格的逐步上涨导致精打细算的中国消费者转向灰色市场。DeWu等平台以20%至超过50%的折扣提供进口奢侈品，从而推动了一个如今估计达到570亿美元的市场。在第二季度，DeWu的年增长率就达到了19%。消费的犹豫不决反映在中国零售销售额缓慢增长的3.2%，这对高度依赖中国市场的全球奢侈品公司来说并不是好兆头。LVMH的管理层则强调，尽管面临挑战，他们并不考虑将奢侈品降价或进入二手市场。然而，二手市场受到供应激增的影响，而买家数量大体保持稳定。尽管Louis Vuitton和Coach等品牌仍然受欢迎，卖家的快速增长压低了价格。自2020年以来，ZZER和闲鱼等市场经历了强劲增长，即便今年的增长率可能会放缓。许多客户倾向于只将部分购买转向二手市场，前提是他们能找到吸引人的优惠并信任卖家。尽管面临当前的挑战，奢侈品市场仍然充满吸引力，参与者必须调整策略，以成功应对消费趋势的变化。