星巴克:尽管季度业绩令人失望,但仍面临挑战和保持乐观
- 星巴克未达到2024年第四季度的盈利预期。
- 管理层对未来的增长计划持乐观态度。
Eulerpool News·
全球咖啡巨头星巴克发布的第四季度业绩未达分析师预期。公司利润和收入双双下降,这被归因于客户体验和客户访问频率方面的问题。
有趣的是,由于投资者积极回应管理层关于公司未来计划的乐观言论,星巴克公司的股票在盘前交易中略有上涨。
在第四季度,星巴克报告的调整后每股收益为0.80美元,低于分析师预期的1.03美元。收入为90.7亿美元,也低于市场普遍预期的93.8亿美元,同比下降3%。
从全球可比门店销售来看,第四季度下降了7%,主要由于可比交易下降了8%,仅部分被平均交易价值提高2%所抵消。在北美,尤其是美国,可比门店销售下降了6%,交易量下降了10%,而平均交易价值增加了4%。
然而,摩根士丹利的分析师强调了星巴克新任CEO Brian Niccol鼓舞人心的言论,他提出了一个“清晰且详细的未来愿景”,体现了星巴克品牌在其辉煌时期的抱负。Stifel的分析师也表示赞同,称赞Niccol的声明精准且专注,这是杰出领导者的特质。
尽管未来几个季度可能仍具挑战性,但预计2025财年的下半年将在新战略的有效性上展现显著进展。
星巴克的运营利润率同比缩减了380个基点至14.4%,主要由于杠杆作用的减弱,以及对员工的工资和福利投资以及加强广告活动的影响。
星巴克在第四季度净增722家新店,全球总店数达到40,199。Starbucks Rewards忠诚计划在美国的活跃会员达到3380万,与去年同期相比增长4%,但与上季度持平。
面对挑战,CEO Brian Niccol强调了进行根本性战略转变以赢回顾客的必要性。在2024财年,全球可比门店销售下降了2%,而综合净销售额增长了1%,达到362亿美元。首席财务官Rachel Ruggeri对星巴克实现业务转型和长期增长的能力持乐观态度。
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