星巴克：尽管季度业绩令人失望，但仍面临挑战和保持乐观

全球咖啡巨头星巴克发布的第四季度业绩未达分析师预期。公司利润和收入双双下降，这被归因于客户体验和客户访问频率方面的问题。 有趣的是，由于投资者积极回应管理层关于公司未来计划的乐观言论，星巴克公司的股票在盘前交易中略有上涨。 在第四季度，星巴克报告的调整后每股收益为0.80美元，低于分析师预期的1.03美元。收入为90.7亿美元，也低于市场普遍预期的93.8亿美元，同比下降3%。 从全球可比门店销售来看，第四季度下降了7%，主要由于可比交易下降了8%，仅部分被平均交易价值提高2%所抵消。在北美，尤其是美国，可比门店销售下降了6%，交易量下降了10%，而平均交易价值增加了4%。 然而，摩根士丹利的分析师强调了星巴克新任CEO Brian Niccol鼓舞人心的言论，他提出了一个“清晰且详细的未来愿景”，体现了星巴克品牌在其辉煌时期的抱负。Stifel的分析师也表示赞同，称赞Niccol的声明精准且专注，这是杰出领导者的特质。 尽管未来几个季度可能仍具挑战性，但预计2025财年的下半年将在新战略的有效性上展现显著进展。 星巴克的运营利润率同比缩减了380个基点至14.4%，主要由于杠杆作用的减弱，以及对员工的工资和福利投资以及加强广告活动的影响。 星巴克在第四季度净增722家新店，全球总店数达到40,199。Starbucks Rewards忠诚计划在美国的活跃会员达到3380万，与去年同期相比增长4%，但与上季度持平。 面对挑战，CEO Brian Niccol强调了进行根本性战略转变以赢回顾客的必要性。在2024财年，全球可比门店销售下降了2%，而综合净销售额增长了1%，达到362亿美元。首席财务官Rachel Ruggeri对星巴克实现业务转型和长期增长的能力持乐观态度。