Hellofresh经历历史性下跌，此前宣布撤回中期目标

Hellofresh股票在周末时遭遇戏剧性的暴跌，此前该公司管理层撤回了其中期目标。投资者和分析师对修正后的预测作出了迅速反应，导致股价下跌超过40%，创下该烹饪盒供应商的历史新低。 早晨的股票交易价格为6.72欧元，与前一交易日相比下跌了近43%，这样的巨大跌幅标志着公司历史上最大的亏损日，现在即将跌破2019年初的历史最低记录。 CEO Dominik Richter的雄心勃勃计划，即到2025年实现100亿欧元的营收，并实现10亿欧元的操作利润（调整后的Ebitda），现在看来已遥不可及。修正后的2024年业绩预期仅显示出350至400万欧元的营运利润，而这在已公布的上一财年初步数字中已经从4.77亿下降到了4.48亿欧元。 巴克莱银行的分析师Emily Johnson对2024年下调后的目标进行了解读，将其视为再一次的失望，尤其是在2023年的预测早些时候也不得不进行修正之后。此举明显落后于市场预期，这为早上的投资者会议带来了许多疑问。 Bernstein Research的William Woods在他的分析中将利润率压力部分归咎于新生产设施和营销成本的增加，同时由于销量减少导致每个送出的烹饪盒的固定成本增加。然而，Woods也认为这是对Hellofresh商业模式基本压力的一个迹象，他认为这一模式极度依赖于补贴的广告优惠。 投资者日益增长的不信任感也反映在法国兴业银行Simon Baker的言论中。Baker表示，公司预测的可信度已“严重受损”。他怀疑近期内能否恢复信任，尤其是因为管理层之前强调当前问题对2024年不会产生重大影响。 股价的校正在很大程度上是由于Hellofresh在其最重要市场——美国的持续问题所导致的，具体来说是亚利桑那州一家新生产工厂的启动延迟。自11月份业绩预警后的股价暴跌以来，股价累计下跌了67%，使得公司的市值降到了不到12亿欧元。 Hellofresh股价在疫情期间的急剧上升——从COVID-19爆发前的不到10欧元上涨到2021年11月的近100欧元——现在与其暴跌形成了鲜明对比。