一些美国最大的食品和消费品公司提价能力正在减弱，威胁到其收入增长。这同时意味着饱受通货膨胀之苦的消费者将获得一定的缓解。

多年来不断提价的企业现在开始大力提供折扣、发放优惠券并投资以使其产品在货架上显眼定位。许多人警告说，家庭开支尤其是在较贫困阶层将变得更加节俭。

根据尼尔森IQ的数据，截至6月底的12个月内，美国通过此类促销活动销售的商品占比从三年前的25.1%升至28.6%。对许多美国消费品公司来说，欧洲也是一个重要市场，在那里促销活动也有所增加。

通用磨坊（General Mills），以Cheerios和其他早餐谷物著称，将在新的财年增加20%的优惠券投资，同时一些价格点需要调整，CEO杰夫·哈曼宁（Jeff Harmening）上个月向分析师表示。

亿滋国际公司，Ritz 饼干和 Toblerone 巧克力的制造商，在美国面临 “具挑战性” 的一年，特别是对于低收入消费者，首席财务官卢卡·扎拉梅拉在上个月的一次行业会议上表示。由于自有品牌对 Chips Ahoy 品牌的竞争威胁，亿滋将特定大包装的价格再次降到 4 美元以下，扎拉梅拉解释道。

消费者类股推动了今年美国股指创下新高。标普500指数中的“非必需消费品”和“必需消费品”板块均上涨超过8%。

史蒂夫·索斯尼克，盈透证券首席策略师指出，消费者支出占美国经济的三分之二以上。他说：“如果消费者开始感到更加紧张，对价格更加敏感，那么就不得不问这将如何影响到消费股，尤其是防御性股票，以及整体经济。”

消费者的节俭也影响到了一些经营制造商品的零售商。药妆连锁店Walgreens Boots Alliance上周警告称，消费者变得更加挑剔，公司已在“有针对性的促销和定价决策”上投入资金，以增加客流量和客户忠诚度。Walgreens的股票今年已下跌57%。

在上周公布包括北美地区销售额下降的业绩时，耐克首席财务官马修·弗兰德注意到“注重价值的消费者面临日益增大的压力”。该公司计划推出售价低于100美元的鞋款。

根据尼尔森IQ的数据，由于制造商和零售商提价的能力有所“耗尽”，美国产品在商店中宣传的商品数量同比上升了6.3%，尼尔森IQ副总裁Carman Allison表示。

„消费者用钱包投票。如果价格上涨过于激进，他们往往会更换品牌或商店。”

价格并非普遍下降。Foot Locker首席执行官Mary Dillon最近指出，她们的客户愿意支付全价，而Nike则表示其目标是“最大化全价销售”。

在宝洁公司，负责Tampax和Pampers等品牌的消费品巨头，首席财务官Andre Schulten表示，消费者不会冒险转向无品牌的替代品。