全球广告业将在2024年首次实现超过1万亿美元的收入。根据媒体代理机构GroupM的最新预测，其中超过一半的收入将由科技巨头谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴创造。数字广告平台的主导地位继续影响市场，而传统渠道正在衰退。

GroupM预计2024年全球收入增长9.5%，尽管美国和英国等市场经济困难，仍超出预期。预计2025年将进一步增长7.7%，这将主要惠及大型数字广告供应商。

一个关键的增长动力仍然是数字广告，到2024年底将占总收入的73%。包括来自流媒体以及数字报纸和杂志的收入，这一比例甚至提升至82%。而传统广告渠道如电视、印刷品和广播则继续失去重要性。

预计到2024年，全球平面广告将下降4.5%，2025年再下降3%，而音频广告将保持稳定。电视领域（包括线性电视和流媒体）预计在2024年至2029年间将实现每年2.4%的适度增长。

美国仍然是最大的广告市场，2025年预计收入为3790亿美元。尽管利率上升和个别行业（如电子产品和家装行业）的谨慎预测，市场仍然表现强劲。预计中国2024年收入将增长13.5%至2045亿美元，这受到促进消费措施的支持。英国，欧洲最大的市场，预计2024年收入将达532亿美元，增长8.3%。

GroupM 认为长期来看，人工智能和自动化的日益普及是进一步增长的关键，特别是在数字领域。这些发展应能抵消高利率和消费需求疲软带来的挑战。

然而，数字广告的日益主导地位继续对传统供应商构成挑战，同时领先的科技公司继续扩大其在该行业的影响力。