Lisa，韩国流行音乐团体Blackpink的成员，找到了一个宝藏——而这不是钻石。在一段Vanity Fair的视频中，她笑着讲述自己如何对中国公司Pop Mart的盲盒玩具着迷。“我把所有钱都花在这上面了，”她承认道，并拆开“PUCKY摇滚猫”系列的玩偶。对于像Lisa这样的粉丝来说，Pop Mart不仅仅是玩具，这是一场寻宝之旅。

但这种痴迷远远超出了对K-Pop明星的关注。在中国，这一热潮开始，如今Pop Mart的粉丝们在全球范围内追逐。从纽约到巴黎，再到悉尼，商店前排起了队伍，常常是在深夜。结果呢？今年股价上涨370%，销售额尤其在海外大幅增长，增长超过400%。

盲目的收集现象

泡泡玛特靠着一个简单却绝妙的创意：盲盒。购买者在打开盒子之前不知道里面是什么玩偶。这种好奇心、收藏热情和幸运感的结合让粉丝感到无比兴奋。设计呢？既有创意又具情感吸引力。最著名的角色，Molly，一个留着短发、有着显著嘟嘴的小女孩，是可变化的：有时是宇航员“太空Molly”，有时是幼儿“宝宝Molly”。

但真正的妙招？Pop Mart 并不像迪士尼或任天堂那样为其角色创造故事。相反，该公司依靠不断推出的新设计来定期引发新的热潮。对于国际市场，甚至还开发了独家版本，如为巴黎卢浮宫商店设计的蒙娜丽莎怪物。

从北京走向世界——一个成功故事

Pop Mart之所以与其他中国品牌不同，是因为它具有全球影响力。摩根士丹利的分析师称其为“首个在全球范围内取得成功的中国消费品牌”，成功基础在于创意设计，而非低廉价格。

数字不言自明：Pop Mart在中国以外有92家店铺和超过160台售货机，成功进军海外。在美国和欧洲，该品牌已成为一种生活方式现象。根据花旗集团预测，Pop Mart明年将在中国以外地区创造一半的收入。

尽管如此，本土市场仍然是重要支柱：中国有3900万注册客户，令人印象深刻的回购率接近44%，显示出在该国的强大根基。 在TikTok等平台上的受欢迎程度——拥有超过180万粉丝——进一步推动了品牌的发展。

痴迷收藏的阴暗面

然而，这股热潮也面临着挑战。由于成瘾风险，中国政府于2023年禁止向八岁以下儿童出售盲盒。 与所有依赖知识产权的公司一样，泡泡玛特也面临着使其角色长期保持相关性的任务。

另外还有竞争。华泰资产管理公司的冯淑艳警告说：“在中国，竞争是无情的。一旦有什么成功，大家都会蜂拥而上。”股票本身也很昂贵——市盈率为32.4，高于过去三年的平均水平。

一代人的下一章

泡泡玛特塑造了一代人，重新定义了收藏热情。对于像美国的加布里埃拉·乔玛这样的粉丝来说，购买盲盒不仅仅是购物，而是一种体验。“感觉就像是一场令人上瘾的寻宝之旅，”她赞叹道。

像“Labubu”这样的小尖耳怪物的追逐推动了全球收藏者。甚至在泰国也有Labubu形状的摇头丸——这个例子荒诞地展示了这一品牌的文化影响力。

Pop Mart是否能成为长期市场领导者还有待观察。但可以肯定的是：目前，小女孩的嘟嘴已经征服了世界。