华纳兄弟探索公司(WBD)须在周一之前提交或失去NBA美国篮球联赛转播权报价,预计这些权利在未来十一年内的价值将升至约750亿美元。
联盟和自20世纪80年代以来通过TNT网络转播NBA比赛的媒体公司之间的谈判是直播体育转播权未来的关键时刻。对于WBD来说,风险巨大:公司可能会失去其核心的直播体育节目,这在当前不断变化的媒体环境中可能会产生重大影响。
上周,NBA 球队老板批准了来自迪士尼、亚马逊 Prime Video 和康卡斯特的 NBC 涉及 2025-26 赛季转播权的报价。WBD 当前的合同允许它超出第三方的报价——在本例中是亚马逊和 NBC 的报价。WBD 必须在星期一晚上前提出自己的报价。
根据熟悉讨论情况并希望保持匿名的知情人士的说法,在当前形势下,“可比要约”的定义很复杂,因为传统的有线和线性公司直接与技术平台竞争。
WBD 可能会瞄准亚马逊的报价,因为其平均每年价值 18 亿美元,比 WBD 目前每年支付的 12 亿美元更接近。NBC 的报价约为每年 25 亿美元。
接下来发生的事情取决于WBD的反应。一位内部人士强调,WBD将决定是否超出其中一个报价,“但这不是竞价战。”
TNT体育的一位发言人表示,公司已经收到了NBA的报价,正在准备回复。NBA、NBC和亚马逊拒绝对此置评。
联盟和华纳兄弟探索公司的内部人士达成共识,美元金额不会是决定赢家的唯一标准。NBA总裁亚当·萧华上周表示,联盟在下一轮媒体版权谈判中的目标既有经济方面的考虑,也有球迷导向的需求,包括广播与流媒体选项的混合以及国际能力。
「這是我們在這些交易中非常關注的事情,不僅是在美國的覆蓋率,還有全球的」,Silver說道,並補充說,在合同可以簽訂之前,必須與現有的合作夥伴澄清細節。
一个争论点是流媒体平台的规模和覆盖范围。去年,亚马逊Prime Video的月度观众超过2亿,而华纳兄弟探索(WBD)的直销客户流媒体在2024年第一季度达到了将近1亿订户,包括Max,那里美国观众在本季能够在TNT上观看模拟的NBA比赛。
一位 WBD 内部人士指出两家公司在流媒体订阅人数上的差异,但强调对相关 NBA 权利的任何评估应仅限于国内比较。
讨论在WBD的一个关键时刻进行,其高管们正在考虑可能的公司拆分,以应对390亿美元的净负债。公司的市值在过去一年中下降了三分之一,降至208亿美元。
根据一位内部人士的说法,这些情况,尤其是市值,对联盟来说非常重要。
参与谈判的人士强调,“未知仍将未知”,正如一位知情人士所说——这意味着最终的权利协议在WBD提出还价之前将不会确定。然而,当一切尘埃落定后,权利包的总价值预计将翻倍,这反映了直播体育赛事对保持有线和流媒体订户的重要性。
MoffettNathanson的分析师在春季写道:“NBA对TNT和WBD的广泛线性组合来说是一个重要的杠杆来源”。
德美电视网的一些顶级人才也表示支持在网络平台上保留NBA比赛,其中包括篮球名人堂成员、旗舰篮球节目《NBA内幕》的联合主持人查尔斯·巴克利。在过去几个月的采访中,他批评了华纳兄弟探索公司首席执行官大卫·扎斯拉夫,因为他在是否保留这些权利的问题上态度不明确。
„Als wir mit Discovery fusionierten [im Jahr 2022], sagte unser Chef als Erstes: 'Wir brauchen die NBA nicht'“, sagte Barkley im Mai in der „Dan Patrick Show“. „Nun, er braucht sie nicht, aber der Rest der Leute [bei TNT], wir brauchen sie.“
“当我们在2022年与Discovery合并时,我们的老板首先说:‘我们不需要NBA’,”巴克利在五月的“丹·帕特里克秀”中说道。“嗯,他是不需要,但我们TNT的其他人,我们需要NBA。”