Tractor Supply 的多元化努力在 6 月 6 日戛然而止。当天，前好莱坞导演、现保守派活动家罗比·斯塔巴克在社交媒体平台 X 上发帖：“是时候揭穿 Tractor Supply 了。”他批评该公司支持 LGBTQ 社区，并批评 CEO 推广 Covid-19 疫苗。

在几个小时内，Tractor Supply的管理层开始考虑如何遏制争议。三周后，公司决定停止所有有关多样性、公平性和包容性（DEI）的倡议以及其一些环境目标。

星巴克活动的有效性和Tractor Supply的快速反应显示出，气候如何大幅转向，反对美国企业中的DEI（多元化、公平与包容）努力。四年前，许多企业认为这些措施是必要的，而今天它们被认为是过于冒险的。

总部位于田纳西州布伦特伍德的公司特别容易遭受此类攻击，因为其客户群主要是男性和农村居民，并且支持保守的政治候选人。当星巴克在社交媒体上的攻击逐渐升温时，拖拉机供应公司的高管们注意到这一信息在最忠诚的客户中引起了共鸣。

自6月6日Starbuck的第一篇帖子上线后，网上的批评迅速增加。起初，一些管理人员希望兴趣会迅速减弱。然而，事实恰恰相反：Starbuck不断发布新帖子，批评公司的各个方面政策。最终，来自客户和员工的投诉激增。

星巴克主要通过公司活动的公开视频和文件获取信息，例如高管照片及其政治背景、公司关于拖拉机供应公司DEI（多样性、公平和包容）努力的视频。在6月24日的一篇文章中，星巴克展示了一段首席执行官哈尔·劳顿强调多样性和包容性重要性的视频。

两天后，Starbuck 在社交媒体上发布了Tractor Supply人事主管LinkedIn帖子截图，强调了向LGBTQ项目捐赠一万美元和纪念Stonewall起义周年。Starbuck写道：“这就是你们希望自己的钱被这样使用吗？”

Tractor Supply 决定退出 DEI 计划的举动值得注意。许多公司也经历了类似的批评，但仍然在很大程度上保留了他们的 DEI 计划。根据 Bridge Partners 2023 年的一项调查，大约 70% 的公司计划扩大他们的 DEI 计划。

一些公司进行了细微的调整以预防法律挑战。许多公司坚持DEI（多样性、公平和包容）倡议，因为他们的目标是自由派消费者和自由派大学的招聘对象。Meltzer多样性、包容与归属中心的执行董事David Glasgow认为Tractor Supply的决定是“两种美国”的一个例证。

Tractor Supply在美国经营约2,200家门店，在疫情期间由于更多城市居民搬迁到乡村地区而获得了强劲的销售业绩。从2020年从Macy’s加入公司的CEO Hal Lawton，致力于通过门店现代化和产品线扩展来满足新老客户的需求。

公司决定停止DEI计划，此前其他企业如百威啤酒和塔吉特(TARGET)遭遇了类似的批评，销售额受到影响。上周初，Tractor Supply的高层决定不能让这场争议在更大的保守派媒体平台上蔓延。

「我们从客户那里听说令他们失望了」，Tractor Supply 在一份声明中表示，该声明也在 X 平台上发布。公司宣布将取消所有 DEI 职位，撤回减排目标，并停止支持 Pride 节日和竞选活动。

到周五，公司已将网站上的早期DEI和减排目标的许多提及删除。