Temu 电商平台的母公司去年在 Meta 上投放了近 20 亿美元广告费，成为 Google 最大的广告客户之一。Temu，这家拥有中国背景的新兴低价零售商，在美国市场已经成为一个日益强大的力量。根据熟悉内情的人士透露，2023 年 Temu 是 Meta Platforms 的最大广告收入来源，而 Meta Platforms 是 Facebook 和 Instagram 的母公司。母公司 PDD Holdings 在 Meta 上投放的广告费用几乎达到了 20 亿美元，这让这家社交媒体巨头的管理层感到意外。此外，去年 Temu 还位列 Google 最大的五家广告客户之一，这一进展甚至让行业内部人士都感到震惊。

Temu新平台2022年才起步，以及其他具有中国背景的在线交易平台如快速时尚巨头Shein，正大力投资广告以达到美国消费者。这推高了数字广告的价格，导致了物流员工的挖角，并产生了如此之多的产品量，以至于成为了航运行业的福音。这场电商领域的广告战争让Meta和Google受益，帮助这些科技巨头在经历一段萧条期以及新的苹果政策影响了其广告精准度之后，重新振兴了它们的广告业务。

Meta股价在二月初骤升，此后该公司录得逾两年来最佳营收增长。Meta在中国业务的收入在去年几乎翻倍，达到136.9亿美元，与去年相比显著好转，当时收入几乎下降了3%，为74亿美元。相比之下，2023年总部位于美国的客户收入仅增长了5.5%，达到497.8亿美元。

Meta员工内部开玩笑，应该感谢Temu，送他们一张丰厚的礼品卡。据高盛估计，2023年Temu的市场营销开支平均导致每个订单亏损7美元。“Temu在每次销售中可能都在亏钱，因为该公司正通过投资努力在市场上站稳脚跟，”广告分析师Brian Wieser说。然而，Wieser表示，即使Temu撤出，由于来自中国的广告出现较为分散，也不会显著影响Meta的总体增长。

PDD未透露Temu财务细节。Temu发言人在回应Temu是否亏损的问题时，指向PDD的财务报告。PDD同时也拥有中国电商平台拼多多，其报告2023年第三季度盈利21亿美元，并在此期间用于销售和市场营销的支出接近30亿美元。

Google在其2023年第四季度财报电话会议中强调了亚洲的营收增长。公司在1月份表示：“我们特别在亚太地区的零售业务中表现强劲，这一趋势始于2023年第二季度，并持续至年末。”作为母公司Alphabet的一部分，Google一直在积极争取Temu的业务。中国的销售代表与Temu的管理层讨论了供应链问题的影响，以监控公司的广告支出水平。

Temu在网络营销上下功夫吸引客户，同时还利用了一年中最大的电视晚会：超级碗。Temu在其超级碗广告宣传中投资了数千万美元，包括在CBS播出的大赛期间播放的多个广告。今年，品牌在超级碗期间为30秒的广告时段支付了约700万美元，这是电视上最贵的广告位。Temu的动画广告用“像亿万富翁那样购物”的口号进行宣传，展示了一个跳舞的女孩，向摄像头抛出低价。

超级碗被视为新品牌理想的跳板，它们在此面对庞大观众群体展示自我，并发展成为知名品牌。约有1.234亿观众目睹了堪萨斯城酋长队战胜旧金山49人队，此举使得比赛成为了有史以来最受观看的电视节目。超级碗期间的大规模广告宣传给Temu带来了社交媒体上的大量关注。在今年的超级碗广告主中，Temu是在社交媒体平台上提及次数仅次于Verizon的第二多的品牌——Verizon播放了一则包含碧昂丝的广告。

运输公司记录到Super Bowl广告后Temu送货量的增加。“我们确实见证了Temu的非常积极增长。感觉就像是在Super Bowl之后更多了。”Better Trucks快递公司创始人兼CEO Andy Whiting表示。电商公司每天通过空运从中国运送1万吨货物，Shein和Temu的包裹占据了超过70%，电商物流公司Baixiao的CEO Steven Wang估计。

Temu、Shein 以及其他参与者巨额的广告支出正在推高特定广告位的价格。Etsy 的首席执行官 Josh Silverman 在 11 月份表示：“他们在市场营销上投入了大量资金。我认为这两个参与者几乎独自一家就对广告成本产生了影响，特别是在 Google 和 Meta 的一些付费渠道上。” Pinterest 的首席执行官在公司第三季度的财报电话会议中对这些大笔开支表示欢迎。“Temu 是一个不错的贡献——我不会具名，但总体而言，亚洲电子商务出口商是一个不错的贡献。但我们并不觉得在那里特别集中或暴露，因为我们在零售的实力非常广泛，”他说。

一些科技管理人员希望Temu的广告支出增长能持续下去，不会像Wish那样减少；Wish是一个销售中国低成本产品的电子商务平台。Wish也曾一度通过其庞大的广告预算增强了科技巨头们的广告收入，但最终却黯然失色。2022年，Wish的广告支出为1.95亿美元，远低于该公司2020年所花费的16亿美元。

Meta首席财务官Susan Li向投资者表示，今年中国的广告业务非常强劲，但2023年的增长水平很难重现，因为2022年的支出由于Covid封锁而较低。她还强调市场广泛多元。她说：“我们2023年来自中国的广告收入有三分之二是来自于该国十大支出之外的广告客户。即便在这之中，它也是一个多元化的广告客户基础。”