Hennes & Mauritz (H&M) 的股票在第三季度开局疲软以及对原材料成本上升和不利汇率变动的警告后下跌了13%，至169瑞典克朗。

瑞典时尚公司力争在2024财年实现10%的营业利润率，但分析师们早就怀疑这一目标能否在今年实现。该公司正面临消费者购买力下降、成本上升以及来自低成本在线时尚零售商（如Shein）和其更大的传统竞争对手Zara的强大竞争。

“实现我们目标的最重要前提是，下半年收入的增长要在第二季度的基础上进一步加强，”CEO丹尼尔·埃尔沃说。

H&M报告截至五月底的第二季度利润率为11.9%，而Jefferies的分析师预期为12.9%。公司预期六月以本地货币计的销售收入同比下降6%，因为在月份初期，多数大市场的不稳定天气对销售产生了负面影响。然而，随着天气条件回归正常，月末的销售业绩有所回升。

汇丰银行分析师预期由于基数效应，六月份的销售增长将在低个位数范围内甚至可能出现负增长。去年六月一日至二十七日的销售额上升了10%，受益于有利的天气条件。

「真正的挑战在于第三季度开局非常糟糕」，Bernstein 分析师 William Woods 在致客户的一份报告中表示。「管理层还在关于10%利润率目标的问题上缓和了口吻，并提前给出了他们的借口。」

伍兹强调，H&M必须显著增加销售额，才能实现10%的利润率。

折扣在季度中的作用与去年相比基本持平，公司表示价格折扣成本保持不变。然而，H&M预计在第三季度折扣成本将略有上升，以吸引更多客户并推动销售。

「实现我们目标的最重要前提是，下半年利润增长得以继续加强。」Erver 重申道。

H&M正在制定一个成本和效率计划，每年将节省20亿瑞典克朗（1.891亿美元），以降低客户价格并实现利润目标。该计划的剩余部分已在上半年实施，实施成本基本上已由公司承担。

公司报告截至5月31日的季度净利润为50.1亿瑞典克朗，相比去年同期的30亿瑞典克朗，收入增长3.5%至596.1亿瑞典克朗。

受FactSet调查的分析师预期净利润为53.4亿瑞典克朗，营业收入为596亿瑞典克朗。