H&M女总裁赫琳娜·赫尔默松立即辞职，在公司工作26年后去迎接新的挑战。

按照她自己的说法，这个决定“非常艰难”，但过去四年作为集团领导的经历让她承受了巨大压力。她给后任丹尼尔·埃维尔留下了许多挑战，埃维尔已经在H&M工作了18年。

这位即将离任的女总裁遭遇了艰难的开局：就在她于2020年1月接管企业领导权后不久，新冠疫情爆发，她不得不在短时间内关闭当时超过5000家的H&M商店中的大多数。

这项任务在决定因乌克兰战争而实施的制裁后撤出俄罗斯市场之后，也并没有变得更容易。

在赫尔默松的任期内，股价下跌了19%，而同期斯德哥尔摩证券交易所的主要指数上涨了32%。在周三，也就是她发表声明的那天，H&M的股票下跌了超过12%。

这也是由于2023年疲弱的业绩数字低于预期。第四季度的营业利润为43亿克朗（相当于3.836亿欧元），而分析师们预计为46亿克朗。

销售额下降1%，至626亿克朗。截至2020年11月底，H&M总共经营4369家门店，较去年同期减少了96家。该公司计划到2024年关闭160家店铺，并新开100家。

新任CEO丹尼尔·埃尔韦尔是否能将营业利润率提高到至少10%在斯德哥尔摩的专家中受到质疑。目前其利润率为6.9%，而在商业报告中则表达了将其提升至至少10%的“雄心”。

这将是一项挑战，鉴于日益激烈的线上竞争，尤其是H&M相对较晚进入在线市场以及面临来自Zara和Uniqlo等品牌的竞争。

埃尔韦尔此前负责H&M品牌，但现将接管整个集团的责任，集团旗下除了H&M，还包括COS、Monki、Weekday、&Other Stories、Arket、Afound、H&M Home和Sellpy等品牌。

彭博新闻社的分析师们怀疑新任CEO能否使集团重回成功轨道。一些人甚至支持外部CEO带来新思路将是更好的选择。

即使将达到十分之一的营业利润率目标现在被称作“雄心”，也有理由持怀疑态度，因为集团在当前财年达成此目标看似不太可能。