雅诗兰黛，曾是美容行业的先锋，尤其在亚洲市场上，如今正面临在中国业务重塑的重大挑战。它曾经最强的销售点如今却让分析师们最为忧虑。尽管在亚洲采取了积极的扩张策略并为公司带来了创纪录的销售额，雅诗兰黛却失去了优势，特别是在中国消费者中，这些消费者的支出和旅游习惯发生了变化。

分析师讨论中国和旅游零售业当前困境是结构性还是暂时性的。这些部分占了雅诗兰黛总销售额的40%，并且在过去七年里一直是公司的主要增长驱动力。与上年相比，雅诗兰黛的股价已经下跌了35%，尽管自年初以来已经有3.8%的上涨。同期，巴黎竞争对手欧莱雅的股票价格却上涨了18%。

在线购物平台日益受欢迎以及雅诗兰黛如何增加在中国大陆及旅游零售地点如海南的销售额成为讨论焦点。例如，海南的免税市场在一月份的化妆品和香水销量分别下降了45%和33%。

雅诗兰黛试图通过对其供应链的区域调整来改善其在中国的业务，包括在日本建立新的生产设施。首席执行官法布里齐奥·弗雷达宣布将提高价格，同时不影响销量，并加强在中国的奢华形象。该公司还计划收购中国本地竞争对手的少数股权，并提升其社交媒体沟通效果。

在分析师如RBC Capital Markets的Nik Modi采取谨慎态度，直到他们看到对雅诗兰黛计划的成功实施的证据时，其他人如摩根大通的Andrea Teixeira则更为乐观，相信公司最糟糕的时期已经过去。

Estée Lauder 在中国重塑业务、加快创新速度并专注于特殊和直销渠道的努力，是迈向未知未来的关键步骤。未来几个月将证明这些策略是否足以扭转局势并重新赢得投资者信心。