纽约最新的景点？一个70米高的路易威登行李箱堆叠。第五大道中央，一个由六个标志性花纹行李箱构成的巨大艺术作品引起轰动。世界上最大的奢侈品集团LVMH推出这个奇观，不仅仅是为了吸引游客和TikTok的粉丝——背后隐藏着一个策略。

在中国市场因房地产危机疲软、韩国陷入政治动荡之际，奢侈品牌如路易威登重新关注美国市场。然而，“加密兄弟”能否再次成为救星？

当加密货币闪耀，奢华盛开

过去证明，加密货币的繁荣可能对奢侈品市场产生重大影响。早在2021年，比特币热潮就推动了手表和珠宝等高端产品的销售。现在，比特币已突破10万美元大关，卡地亚和蒂芙尼等品牌希望出现类似的效应。

需求的增长已经显现。瑞士钟表在美国的收藏品销售增长，而卡地亚的母公司历峰在美国大选后对圣诞购物季持乐观预测。

千禧一代与Z世代——新的挑战

尽管股市蓬勃发展且富人享受税收优惠，但年轻一代对奢侈品行业仍然是个谜。摩根士丹利警告称，最近的财富增长主要有利于老一代。被视为奢侈品行业增长引擎的千禧一代和Z世代，可能会退居次要地位。

但奢侈品牌依靠创意方法：从聘请像黛比·哈里（Gucci）的流行偶像到路易威登在美国的首家巧克力店等实体创新——一切都是为了重新吸引年轻的目标群体。

美国：一个未开发的奢侈品市场

尽管面临挑战，美国市场仍是一个有利可图的增长引擎。2024年，美国客户约占全球奢侈品购买的29% —— 超过任何其他国家。像路易威登、古驰和普拉达这样的品牌已经将其影响力扩展到超越纽约和洛杉矶等经典大都市。由于较低的租金和富裕的目标人群，奥斯汀、亚特兰大和斯科茨代尔等城市正在发展为新的奢侈品热点。

绊脚石“特朗普”

然而，在这个充满无限可能的国度，并非一切都一帆风顺。随着唐纳德·特朗普成为新任总统，可能出现的进口关税威胁着欧洲奢侈品牌的发展。一些品牌，如路易威登，已经在德克萨斯州和加利福尼亚州设立本地制造工厂，但欧洲起源仍是品牌身份的核心部分。更高的生产成本可能会进一步挤压本已微薄的利润。

结论？不需要

无论是加密货币，千禧一代，还是政治——奢侈品行业始终在变化中。所不变的是LVMH等品牌源源不断的创新力，这些品牌不断以巨大的箱包塔和巧克力精品店重新定义自己。有一点是明确的：美国仍然是富人和有风格人士的乐园——比特币成为新的王牌。