Meta Platforms 将很快在欧盟推出一种新的广告选项，用户将看到更少个性化的广告。此变化是对欧洲监管机构要求的回应，监管机构要求用户可以免费使用如 Instagram 和 Facebook 等 Meta 应用的版本，同时减少定向广告。

与基于用户行为全面分析的高度个性化广告相反，新选项将显示所谓的“上下文”广告。此类广告仅基于浏览会话期间显示的内容，而非用户的全部活动历史记录。不过，广告仍将根据年龄、性别和位置等标准进行选择。部分新广告将完全填满屏幕，且在几秒钟内无法跳过。

欧盟一再要求加强用户数据隐私保护，Meta担心调整可能影响收入。

Meta 表示担忧，欧盟的监管可能会损害依赖精准定位的小企业。“如果数字广告的效率下降，整个欧洲商界都会受到影响，”该公司表示。

Meta 的举措也是对最近与欧洲数据保护机构之间争论的回应，争论的内容是 Meta 是否以及如何需要获得用户的同意，以使用其数据进行定向广告和发展 AI 模型。去年，Meta 已经引入了付费订阅选项以便无广告使用——这一模式使 Meta 与欧盟新的数字竞争规则发生冲突，并在夏季导致欧盟起诉。

元希望通过新的广告选项在三月之前解决正在进行的欧盟程序。