前Coach和Jimmy Choo首席执行官Joshua Schulman被任命为Burberry新任CEO。在英国奢侈品公司发布最新盈利预警并确认裁减数百个工作岗位的计划的同时，他接替了Jonathan Akeroyd。

舒尔曼（Schulman）在年轻时便开始了他的零售业生涯，如今必须重振已有168年历史的品牌。尽管面临挑战，董事会主席格里·墨菲（Gerry Murphy）强调，不会逆转现有战略。

Akeroyd 与创意总监 Daniel Lee 的愿景，未能在任两年内将 Burberry 从一家以风衣和围巾闻名的传统品牌发展为一个现代的英国奢侈品牌，专注于昂贵的皮质手提包和配饰。 Murphy 承认，品牌可能“走得有点太快了”，尤其是在客户面对更高价格点感到挑战的时期。

然而，墨菲强调，博柏利不会全面降价。相反，博柏利将更加注重传统产品的销售，并引入较低的价格点。

舒尔曼从纽约搬到伦敦担任新职位，他将自己的时尚偏好归因于他的母亲。在纽约大学和帕森斯设计学院毕业后，他曾在古驰和圣罗兰担任高级职务。他在伦敦担任周仰杰公司的首席执行官五年后，回到了海外。

在尼曼·马库斯期间，他担任豪华百货公司Bergdorf Goodman的总裁，更新了高端商店的布局并拓展了其在线业务。随后他执掌Coach并推动了销售增长。

尽管有传言称与潜在候选人讨论替换 Akeroyd 的事宜，Murphy 强调称认真的讨论最近才开始。Schulman 最初被讨论为董事会成员，后来才明确他对更大的职责感兴趣。

墨菲为舒尔曼的薪酬待遇辩护，该待遇包括每年最高可达560万英镑的工资和奖金，并强调其中很大一部分取决于股东的成功。

然而，伯恩斯坦的分析师如卢卡·索尔卡质疑在没有计划重大战略变更的情况下，这么早就替换阿克罗伊德的决定。

尽管面临挑战，博柏利在第二季度的调整后营业利润上升了28％，达到了创纪录的82亿瑞典克朗（7.778亿美元）。净利润增长至53.5亿瑞典克朗，得益于较高的销量和较低的材料成本。

营业额略降0.7%，至1014.5亿瑞典克朗。季度零售销售量增加15%，达到205,400辆汽车。

罗文强调，博柏利应继续保持其奢侈品牌定位，但将更多关注于其核心竞争力，如户外服装和围巾。