正在崛起的中国快时尚平台Shein对Asos和Boohoo施加了巨大压力，但英国时尚零售商的许多问题是自身造成的。与此同时，Shein可能计划在伦敦首次公开募股，而Asos和Boohoo则在努力控制损失。由于疫情后顾客意外迅速回归实体店，过去三年两家公司股价均下跌超过85%。

希音的崛起让英国竞争对手显得过时，但除了激烈的竞争，Asos还因自身决策失误而蒙受损失。该公司采购了过多的库存，并错误地认为未售出的商品可以之后打折处理。此外，多个仓库的自动化进程也被证明是代价高昂的错误。

Boohoo在宾夕法尼亚州开设配送中心以在第二天向美国客户配送，但本周不得不做出尴尬的撤退，宣布未来所有美国订单将重新从英国处理。这将导致对美国中心的减值。

由于悬而未决的债券问题，投资者最近一直担心Asos，但公司至少成功进行了再融资。该公司出售了其2021年收购的品牌Topshop和Topman 75%的股份，但仍持有价值7360万英镑的债券，这些债券将在2026年到期。如果现金流没有显著改善，这个问题可能会被推迟，因为公司在过去两年中出现了负自由现金流。

今年上任的Asos首席执行官José Antonio Ramos Calamonte已经采取了初步措施，包括调整库存和关闭一个仓库。然而，巴克莱预测，Asos要到2027财年才会再次产生正的自由现金流。

来自Shein和新兴平台Temu的竞争加剧了局势。Asos上周警告称，销售额可能略低于先前预期，这将意味着下降5%至15%。尽管最近进行了调整，英国快时尚品牌的巅峰期似乎已经过去。