耐克在最近一个季度的收入下降了10%，利润同比骤降28%。这家美国体育用品巨头还警告称，本季度的销售额可能再次下滑10%。这些变化是由于限量版Air Jordan型号的过度生产，这些型号现已失去吸引力，部分产品不得不以折扣价出售。

耐克公司股价在盘后交易中下跌逾4%，公司未对截至5月31日的财年提供预测令投资者感到不安。现任首席执行官约翰·多纳霍将于10月14日卸任，由长期担任耐克高管的埃利奥特·希尔接任，负责带领公司走出危机。

一年前，Donahoe 还在庆祝 Air Force 1、Air Jordan 1 和 Dunk 款式的成功，这些款式共同贡献了510亿美元的年销售额。然而，由于过度扩展供应，Nike 失去了其限量版的独特吸引力。以往在几秒钟内售罄的球鞋，现在即便在像StockX和GOAT这样的平台上也难以脱手。

一些限量版如今甚至在像 Foot Locker 这样的零售商处出现，而过去这些地方是找不到的。运动鞋转售商安东尼·特雷维索批评道：“耐克用没人想要的产品淹没了市场。需求被错误估计，导致越来越多的款式滞销。”

耐克近年来大幅增加每年发布的乔丹款运动鞋数量：2022年和2023年分别发布了超过700款。然而，根据GOAT数据分析，今年这一数字将减少约35％。

尽管有这些努力，新型号的需求仍然疲软。耐克公司最赚钱的产品之一，Air Jordans的销售正在下降。2023年，耐克通过销售价格高达200美元的鞋类，利用乔丹品牌实现了大约70亿美元的销售额。

此外，耐克在竞争中逐渐失去市场份额。根据StockX的数据，2024年上半年，耐克和乔丹品牌的球鞋在该平台上的销量下降了21%，而竞争品牌如亚瑟士和阿迪达斯的销量则分别增长了600%和90%。

为了加速创新流程并重新激发对新产品的热情，耐克今年推出了其 Air 系列的最新型号 Air Max DN。然而，需求依然低迷：截至目前，这款型号仅在耐克网站上售出约 20%——这明显表明该品牌目前面临接受度问题。

分析师担心耐克面临的挑战。公司在过去几年大幅扩展了生产能力，以满足其SNKRS应用上的更多需求。但这一策略导致了供应过剩和品牌独特性丧失。

埃利奥特·希尔将于十月接管重组，他早在2017年就是管理团队的一员，当时耐克面对的是类似的市场饱和问题。然而，行业专家质疑耐克目前是否拥有与六年前相同的创新实力，当时该品牌通过推出开创性的Vaporfly跑鞋设定了新的标杆。