耐克因乔丹运动鞋需求下降面临销量下滑

耐克正面临收入下降和利润锐减的困境,这主要是由限量版运动鞋供应过剩引发的。

Eulerpool News

耐克在最近一个季度的收入下降了10%,利润同比骤降28%。这家美国体育用品巨头还警告称,本季度的销售额可能再次下滑10%。这些变化是由于限量版Air Jordan型号的过度生产,这些型号现已失去吸引力,部分产品不得不以折扣价出售。

耐克公司股价在盘后交易中下跌逾4%,公司未对截至5月31日的财年提供预测令投资者感到不安。现任首席执行官约翰·多纳霍将于10月14日卸任,由长期担任耐克高管的埃利奥特·希尔接任,负责带领公司走出危机。

一年前,Donahoe 还在庆祝 Air Force 1、Air Jordan 1 和 Dunk 款式的成功,这些款式共同贡献了510亿美元的年销售额。然而,由于过度扩展供应,Nike 失去了其限量版的独特吸引力。以往在几秒钟内售罄的球鞋,现在即便在像StockX和GOAT这样的平台上也难以脱手。

一些限量版如今甚至在像 Foot Locker 这样的零售商处出现,而过去这些地方是找不到的。运动鞋转售商安东尼·特雷维索批评道:“耐克用没人想要的产品淹没了市场。需求被错误估计,导致越来越多的款式滞销。”

耐克近年来大幅增加每年发布的乔丹款运动鞋数量:2022年和2023年分别发布了超过700款。然而,根据GOAT数据分析,今年这一数字将减少约35%。

尽管有这些努力,新型号的需求仍然疲软。耐克公司最赚钱的产品之一,Air Jordans的销售正在下降。2023年,耐克通过销售价格高达200美元的鞋类,利用乔丹品牌实现了大约70亿美元的销售额。

此外,耐克在竞争中逐渐失去市场份额。根据StockX的数据,2024年上半年,耐克和乔丹品牌的球鞋在该平台上的销量下降了21%,而竞争品牌如亚瑟士和阿迪达斯的销量则分别增长了600%和90%。

为了加速创新流程并重新激发对新产品的热情,耐克今年推出了其 Air 系列的最新型号 Air Max DN。然而,需求依然低迷:截至目前,这款型号仅在耐克网站上售出约 20%——这明显表明该品牌目前面临接受度问题。

分析师担心耐克面临的挑战。公司在过去几年大幅扩展了生产能力,以满足其SNKRS应用上的更多需求。但这一策略导致了供应过剩和品牌独特性丧失。

埃利奥特·希尔将于十月接管重组,他早在2017年就是管理团队的一员,当时耐克面对的是类似的市场饱和问题。然而,行业专家质疑耐克目前是否拥有与六年前相同的创新实力,当时该品牌通过推出开创性的Vaporfly跑鞋设定了新的标杆。

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