Matkasseleverandøren HelloFresh står overfor stadig vanskeligere markedsforhold på grunn av vedvarende forbrukertilbakeholdenhet, noe som har ført til at MDAX-selskapet har revidert sine mellomlange vekstmål. De ambisiøse planene om å generere en omsetning på ti milliarder euro innen 2025, samtidig som man oppnår en milliard euro i justert EBITDA, synes nå å være langt unna. Selskapet delte denne vurderingen på torsdag kveld, hvorpå aksjekursen til det Berlin-baserte selskapet dramatisk falt til 9,85 euro i etterhandelen, noe som tilsvarer et fall på 16,9 prosent sammenlignet med XETRA-stengekursen.
Den nåværende forretningsutviklingen tyder på at konsernet allerede i inneværende år sliter med utfordringer. For 2024 forventes det et fall i den justerte operative gevinsten til 350 til 400 millioner euro, en markant reduksjon sammenlignet med det foreløpige driftsresultatet på 448 millioner euro i fjor. Denne prognosen ligger langt under analytikernes forventninger, som hadde antatt en betydelig økning.
Omsetningsforventningene for året er også dämpet, med en valutajustert vekst på bare to til åtte prosent, etter en økning på omtrent 2,8 prosent til rundt 7,6 milliarder euro i 2023. Allerede årets start kan vise seg å bli svak for HelloFresh, med kun en liten omsetningsøkning i første kvartal og en operativ margin som i beste fall ligger på null eller til og med kan vise seg å være svakt negativ. Ledelsen tilskriver dette høye markedsføringsutgifter og rask ekspansjon i segmentet for ferdigretter.
Utfordringene i USA, selskapets viktigste enkeltmarked, forverrer situasjonen. Forsinkelser ved oppstart av en ny produksjonsstasjon i Arizona og problemer i Illinois påvirker virksomheten. I tillegg har overraskende lave tall for nykundetilvekst rundt Thanksgiving alarmert selskapsledelsen, en indikator på at kundelojalitet og -tiltrekning blir stadig vanskeligere.
HelloFresh har store forhåpninger til sin klare-til-å-spise-produktlinje, som innen 2025 skal bli selskapets største. Men de nåværende utviklingene signaliserer at selskapet står overfor betydelige utfordringer for å realisere denne ambisiøse planen. Gjennomgangen av mellomlangsiktige mål og den påfølgende markedsreaksjonen tydeliggjør at HelloFresh må hevde seg i et krevende miljø preget av både eksterne markedsforhold og interne operative utfordringer.
