Under Armour Inc ist ein amerikanisches Unternehmen, das 1996 gegründet wurde. Die Firma ist bekannt für ihre sportlichen Kleidungsstücke für Männer, Frauen und Kinder sowie ihre Schuh- und Accessoire-Linien. Under Armour hat in den letzten Jahren stark expandiert und ist nun eine der bekanntesten Marken in der Branche. Die Geschichte von Under Armour beginnt mit dem ehemaligen College-Footballspieler Kevin Plank, der nach einem bequemeren und effektiveren T-Shirt für das Training suchte. Plank entwarf sein eigenes T-Shirt, da er mit den vorhandenen Baumwoll-T-Shirts nicht zufrieden war, da sie bei Schweißbildung nass und schwer wurden. Er experimentierte mit synthetischen Stoffen und schuf schließlich ein feuchtigkeitstransportierendes T-Shirt, das Athletic Performance Gear genannt wurde. Er gründete Under Armour, um seine Erfindung der Welt zu präsentieren. Das Geschäftsmodell von Under Armour basiert auf der Philosophie, dass Sportler besser sein können, wenn sie sich wohlfühlen und eine gewisse Ausstattung haben. Die Firma beabsichtigt, Athleten weltweit mit innovativer und funktioneller Sportbekleidung und Zubehör auszustatten, damit sie ihre Ziele erreichen können. Under Armour hat auch eine umfangreiche Marken- und Marketingstrategie, um das Unternehmen weiter zu fördern. Unter dem Dach von Under Armour gibt es verschiedene Geschäftssegmente. Eines der Hauptsegmente ist die Sportbekleidung. Das Unternehmen bietet eine breite Palette von Bekleidung für verschiedene Sportarten an, darunter Laufen, Basketball, Fußball, Golfen, Skifahren und Yoga. Under Armour hat auch eine umfangreiche Schuhkollektion für Männer, Frauen und Kinder, die für eine Vielzahl von Sportarten geeignet sind, sowie eine Accessoire-Linie, die Rucksäcke, Hüte, Socken, Handgelenkstaschen und mehr umfasst. Eine andere wichtige Sparte von Under Armour ist spezialisierte Sportbekleidung. Diese umfasst Produkte wie Kompressionsbekleidung, die dazu beitragen soll, die Leistungsfähigkeit von Sportlern zu erhöhen, indem sie die Durchblutung fördert und die Muskelregeneration nach dem Training beschleunigt. Under Armour bietet auch ColdGear-Produkte an, die dafür ausgelegt sind, während des Trainings bei kaltem Wetter warm zu halten, und HeatGear-Produkte, die für das Training bei heißem Wetter ausgelegt sind. Under Armour hat auch eine Linie von Arbeitskleidung, UA Storm Gear genannt, das sich an Menschen richtet, die in Extremsituationen arbeiten und sportlich betätigen. Eine weitere Sparte des Unternehmens ist Connected Fitness, das digitale Produkte umfasst, die Benutzern dabei helfen, ihre Fitnessziele zu erreichen. Dazu gehören Apps wie MapMyFitness, Under Armour Record und Endomondo sowie Fitness-Tracker, die mit der App synchronisiert werden können. Im Laufe der Jahre hat Under Armour viele bemerkenswerte Produkte auf den Markt gebracht. Einige seiner bekanntesten Produkte sind das Charged Cotton T-Shirt, das das ursprüngliche feuchtigkeitstransportierende T-Shirt von Kevin Plank weiterentwickelt, und der Gemini-Schuh, der eine der erfolgreichsten Schuhkollektionen von Under Armour ist. Ein anderes Produkt, das in letzter Zeit Aufmerksamkeit erregt hat, ist die Hover-Schuhserie, die eine Zwischensohle aus "Hover-Textil", einem Material, das nach Under Armour-Angaben angibt, dass es länger schwingt als herkömmliche Schaumstoffmittelsohlen. Insgesamt ist Under Armour ein Unternehmen, das für seine innovativen und leistungsfähigen Sportbekleidungs- und Zubehörkollektionen bekannt ist und das Ziel hat, Athleten auf der ganzen Welt mit guter Ausstattung zu versorgen, damit sie ihre Talente und Fähigkeiten voll entfalten können. Under Armour ist ein Unternehmen mit lange Tradition, aber auch immer voll in der Aktualität und setzt auf moderne Technologie- und Marketingmethoden, um seine Marke weiter auszubauen.