Esrar Tüketiminde Kadınlar Önde: ABD Sektöründe Bir Dönüm Noktası

ABD'de genç kadınlar ilk kez esrar tüketiminde erkek yaşıtlarını geride bırakıyor ve bu durum 30 milyar dolarlık sektörde tarihi bir değişimi başlatıyor. Şirketler, ürün yelpazelerini yeniden şekillendirerek ve özellikle kadınlar arasında popüler olan yenilebilir ürünler, tentürler, merhemler ve içecekler gibi ürün kategorilerine yatırımlar yaparak hızla tepki veriyor. Önde gelen esrar perakendecileri, raf alanlarını giderek daha fazla bu kadınlara özgü ürünler doğrultusunda düzenlediklerini bildiriyor. Bunun yalnızca estetik bir düzeltme değil, stratejik bir gereklilik olduğunu açıklayan Embarc esrar dağıtım zincirinin CEO'su Lauren Carpenter, ABD'de satın alma kararlarının %80'inden fazlasını kadınların verdiğini ve bu durumun ürünlerin yeniden veya farklı şekilde tasarlanmasını kârlı bir yatırım hâline getirdiğini belirtiyor. Yeni esrar ürünlerinin keşfedilmesine yönelik Jointly uygulamasında, kadınlar artık kullanıcıların %55'ini oluşturuyor ve belirli alanlarda harcama davranışlarıyla erkekleri bile geçiyor. Eylül ayında Housing Works Cannabis Co'da kadın müşterilerin ortalama alışveriş tutarı New York'ta 91 doları aşarken, erkeklerde bu tutar 89 dolar olarak gerçekleşti. ABD Ulusal Uyuşturucu Kullanımı ve Bağımlılığı Enstitüsüne (NIDA) göre, 2023 yılında 19-30 yaş arası kadınlar, aynı yaştaki erkeklerin esrar tüketimini ilk kez geçti. Olası nedenlerin stres ve kaygı gibi tıbbi sebepler olabileceğini belirten NIDA Direktörü Nora Volkow, trendin esrarın devam eden yasallaşması ve artan sosyal kabul ile güçlendiğini belirtiyor. Kadınlar, yasal esrar ürünlerini tüketme eğilimindedir, bu da onları sektör için cazip, uzun vadeli hedef kitleler yapıyor, diyor verimli GetCannaFacts şirketinin kurucu ortağı Tatiyana Brooks. New York merkezli şirket Tilray, esrar içecek pazarında %45 pazar payı ile önde gelen bir oyuncu ve kadın müşteriler arasında popüler olan Solei Cannabis gibi markalara yatırım yaparak bu alandaki varlığını artırıyor.