Femeile în fruntea consumului de cannabis: O schimbare în industria din SUA

Pentru prima dată au depășit femeile tinere omologii lor de sex masculin în consumul de cannabis în SUA, provocând o schimbare istorică în industria de 30 de miliarde de dolari. Companiile reacționează prompt, remodelându-și gama de produse și investind în mod special în acele categorii de produse care sunt deosebit de populare printre femei, cum ar fi produsele comestibile, tincturile, unguentele și băuturile. Comercianții de top de cannabis raportează că își aliniază tot mai mult rafturile către aceste produse specifice femeilor. Aceasta nu este o simplă ajustare estetică, ci o necesitate strategică, explică Lauren Carpenter, director executiv al lanțului de distribuție de cannabis Embarc. Femeile iau peste 80% din deciziile de cumpărare în SUA, ceea ce face din reinventarea sau remodelarea produselor o investiție profitabilă. În aplicația Jointly, care servește la descoperirea de noi produse de cannabis, femeile constituie acum 55% din utilizatori și chiar depășesc bărbații în anumite aspecte legate de comportamentul de cheltuire. În septembrie, valoarea medie a cumpărăturilor clientelor la Housing Works Cannabis Co din New York a fost de peste 91 de dolari, comparativ cu 89 de dolari în cazul omologilor lor de sex masculin. Potrivit National Institute on Drug Abuse (NIDA) din SUA, în 2023, femeile cu vârste între 19 și 30 de ani au depășit pentru prima dată consumul de cannabis al bărbaților de aceeași vârstă. Cauzele posibile ar putea include motive medicale, cum ar fi stresul și anxietatea, spune directoarea NIDA, Nora Volkow. Tendința este consolidată de legalizarea continuă a cannabisului și de acceptarea socială în creștere. Femeile tind să consume mai mult produse legale cu cannabis, ceea ce le face să fie grupuri țintă atractive și pe termen lung pentru industrie, afirmă Tatiyana Brooks, cofondatoare a firmei de date GetCannaFacts. Compania newyorkeză Tilray, un jucător de frunte cu o cotă de piață de 45% pe piața băuturilor cu cannabis, investește tot mai mult în mărci care sunt foarte apreciate de clientele, precum Solei Cannabis.