Grindr, eine Dating-App, die vor allem für die Vermittlung von schnellen Treffen unter schwulen Männern bekannt ist, will sich stärker auf Dating konzentrieren und langfristige Beziehungen fördern.
Das Unternehmen plant die Einführung mehrerer neuer Funktionen, die darauf abzielen, seine Nutzer – hauptsächlich schwule und bisexuelle Männer – besser mit anderen mit ähnlichen Absichten zu verkuppeln, sei es für kurzfristige sexuelle Begegnungen oder langfristige Beziehungen. Zu den neuen Funktionen gehört auch der Einsatz von KI, um Nutzer mit gemeinsamen Interessen zu identifizieren.
Diese Initiative kommt zu einer Zeit, in der der Markt für Online-Dating vor Herausforderungen steht. Das Wachstum hat sich verlangsamt und die Zahl der zahlenden Abonnenten nimmt ab, da immer mehr Nutzer die Effektivität der Dating-Apps, ernsthafte Verbindungen zu schaffen, in Frage stellen. Match Group, der Besitzer von Tinder und Hinge, verzeichnete sechs Quartale in Folge einen Rückgang der zahlenden Nutzer, während Bumble Schwierigkeiten hat, Nutzer für Premium-Abonnements zu gewinnen.
Grindr bedient einen anderen Markt als die meisten Dating-Apps, mit einem Fokus auf gleichgeschlechtliche Beziehungen und zwangloses Dating, während andere Apps hauptsächlich darauf ausgerichtet sind, langfristige Partner zu finden und Verbindungen zwischen Männern und Frauen zu fördern.
„Wir sind in einer einzigartigen Position, um das Dating-Erlebnis zu unterstützen“, sagte CEO George Arison. „Wir haben alle Nutzer. Wir müssen nur die Funktionen entwickeln, die das Dating-Erlebnis viel besser machen.“
Grindr hat seine Nutzerzahl und seinen Umsatz gesteigert und damit besser abgeschnitten als andere in diesem Bereich. Die Aktien von Grindr sind in diesem Jahr um 17% gestiegen, während die von Match um 17% gefallen sind und Bumble fast ein Drittel seines Wertes verloren hat.
Am Mittwoch, kurz vor seinem ersten Investorentag, hob Grindr seine Umsatzprognose für das Jahr auf mindestens 25% Wachstum an, gegenüber zuvor mindestens 23% Wachstum. Es prognostizierte außerdem ein jährliches Umsatzwachstum von 20% bis 25% bis 2027, was etwa 600 Millionen US-Dollar im Jahr 2027 gegenüber rund 260 Millionen US-Dollar im Jahr 2023 entspricht.
Grindr führt diese Änderungen ein, um einem häufigen Wunsch der Nutzer nachzukommen. Laut dem Unternehmen suchen etwas mehr als die Hälfte der Nutzer nach stabilen, langfristigen Beziehungen.
Arison sieht die Entwicklung von Grindr ähnlich wie die Veränderungen bei Uber Technologies, das Essenslieferungen, Mietwagen und Paketabholungen zu seinen Fahrdiensten hinzugefügt hat. Durch Grindrs Rasterformat – das sich von den Swipe-Funktionen der meisten Dating-Apps unterscheidet – können Nutzer ihre Absichten an einem Ort filtern.
„Das ist die Art von Erfahrung, die wir schaffen wollen, bei der alles an einem Ort ist, aber mit verschiedenen Klicks auf die Schaltfläche kann man sich in die gewünschten Erfahrungen segmentieren“, sagte Arison.
Grindrs Bemühungen, langfristiges Dating und andere Verbindungen zu erleichtern, umfassen acht Produkte, die klar machen sollen, welche Absichten ein Nutzer hat. Eines davon wird ein KI-gestützter Dating-„Wingman“ sein, der den Nutzern hilft, ihr Profil zu erstellen, potenzielle Matches zu finden und Gespräche zu beginnen. Der Wingman wird bis Ende des Jahres mit Nutzern getestet und soll 2027 in größerem Umfang verfügbar sein.
Weitere Produkte werden es den Nutzern ermöglichen, ihr Profil stärker hervorzuheben, starkes Interesse an einem anderen Nutzer zu signalisieren und Einblicke in die Kompatibilität zu erhalten. Einige dieser Maßnahmen haben bereits Tests begonnen und sollen 2025 in größerem Umfang eingeführt werden, ähnlich wie bei bestimmten Maßnahmen von Match und Bumble.
Arison sagte, er habe die Teams gedrängt, ein KI-basiertes Dating-Erlebnis zu schaffen, das es derzeit noch nicht gibt, aber in zwei Jahren existieren könnte.
„Wir sollten ein KI-basiertes Unternehmen sein, weil die Leute das in 12 bis 24 Monaten erwarten werden, wenn diese Funktionen tatsächlich auf den Markt kommen“, sagte er.
