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Hermès trotzt Luxusabschwung mit zweistelligem Umsatzwachstum

Birkin-Bag-Hersteller bleibt einer der stärksten Akteure der Branche – ungebrochene Nachfrage.

Eulerpool News 26. Juli 2024, 15:31

Der Pariser Luxusgüterhersteller Hermès hat im zweiten Quartal erneut beeindruckende Verkaufszahlen vorgelegt, trotz eines schwierigen Marktumfelds und sinkender Ausgaben chinesischer Verbraucher für Seidenschals und 10.000-Dollar-Taschen.

Die Quartalsumsätze des Herstellers der Birkin-Bag stiegen währungsbereinigt um 13,3 Prozent auf insgesamt 3,7 Milliarden Euro, wie aus den Konsensschätzungen von Reuters hervorgeht. In Asien außerhalb Japans wuchsen die Umsätze auf vergleichbarer Basis um 5,5 Prozent, eine stärkere Leistung im Vergleich zu Konkurrenten wie LVMH, Richemont und insbesondere Kering, dessen Geschäft in China stark eingebrochen ist.

Hermès bleibt einer der zuverlässigsten Performer im Luxussegment, selbst in schwierigeren Zeiten. Das Unternehmen profitiert von seiner Positionierung im ultra-hochpreisigen Segment, einer sorgfältig kontrollierten Distribution und einer wohlhabenden Kundschaft.

Trotzdem hat sich das Wachstum seit Jahresbeginn verlangsamt und ging von 17 Prozent im ersten Quartal auf 13,3 Prozent zurück.

Das Betriebsergebnis im ersten Halbjahr lag bei 3,15 Milliarden Euro mit einer Marge von 42 Prozent und entsprach damit den Erwartungen, trotz des schwierigeren Umfelds.

„Die soliden Halbjahresergebnisse spiegeln die Stärke des Hermès-Modells in einem komplexeren wirtschaftlichen und geopolitischen Kontext wider“, sagte der geschäftsführende Vorsitzende Axel Dumas. „Die Gruppe ist zuversichtlich in die Zukunft und investiert weiterhin, um ihre vertikalen Integrationsprojekte voranzutreiben und neue Arbeitsplätze zu schaffen.“

Die größte Sparte des Konzerns, Lederwaren, wuchs im Quartal um 18 Prozent, da Käufer weiterhin die begehrten Birkin- und Kelly-Taschen erwarben, während der Verkauf von Prêt-à-Porter-Mode und Accessoires ebenfalls zweistellig zulegte.

Der Absatz von ikonischen Seidenschals und Uhren ging jedoch zurück, was auf einige Belastungen hinweist, da Hermès sich in einem schwierigeren Luxusumfeld bewegt.

Die Leistung des Unternehmens im zweiten Quartal sei „solide“ gewesen, obwohl Hermès „nicht völlig immun gegen breitere Trends“ sei, sagte Zuzanna Pusz, Analystin bei UBS. „Die Ergebnisse des ersten Halbjahres bestätigen die Widerstandsfähigkeit des Geschäftsmodells trotz langsamerer Entwicklungen in der Region Asien-Pazifik“, fügte sie hinzu.

Die Aktien des Konzerns haben in diesem Jahr bisher um 6 Prozent zugelegt und standen am Donnerstag bei 2.007 Euro, was einer Marktkapitalisierung von 213 Milliarden Euro entspricht, während die Aktien von LVMH und Kering gefallen sind.

Hermès übertraf den Rest des Sektors während eines Luxusbooms, der während der Pandemie seinen Höhepunkt erreichte, ein Trend, der sich fortgesetzt hat. Während ein Großteil des Wachstums im vergangenen Jahrzehnt durch Bemühungen der Marken erreicht wurde, durch Marketing und den Ausbau ihrer Einstiegsprodukte mehr aspirative Kunden anzusprechen, haben die exklusivsten Namen wie Hermès, Brunello Cucinelli und LVMH’s Loro Piana dies weitgehend vermieden, um sich auf ihre wohlhabende Kernkundschaft zu konzentrieren.

Hermès profitiert auch davon, dass die Nachfrage das Angebot für seine begehrtesten Produkte wie die Kelly- und Birkin-Taschen übersteigt, die bei etwa 10.000 Dollar pro Stück beginnen. Das Unternehmen kontrolliert die Produktion sorgfältig und plant, seine Produktionskapazität für Lederprodukte jährlich um 6-7 Prozent zu erweitern, indem es neue Werkstätten eröffnet und spezialisierte Handwerker ausbildet.

Im Gegensatz zu einigen seiner Wettbewerber ist Hermès auch weniger abhängig von Touristeneinkäufen.

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