WFA beendet Medienallianz Garm nach Klage von Elon Musk

Die World Federation of Advertisers (WFA) hat ihr Programm zur unternehmerischen Verantwortung eingestellt, nachdem Elon Musks X - früher bekannt als Twitter - rechtliche Schritte eingeleitet hatte. X beschuldigte die Allianz, einen 'massiven Werbeboykott' zu orchestrieren. Die Ankündigung der WFA erfolgte am Donnerstag und bedeutet das Ende der Global Alliance for Responsible Media (Garm), einer gemeinnützigen Initiative, die Marken dabei hilft, Werbung in unangemessenem Zusammenhang zu vermeiden. Die Klage, die Anfang dieser Woche eingereicht wurde, behauptet, dass Werbetreibende, darunter Unilever, Mars und CVS Health, rechtswidrig zusammengearbeitet hätten, um 'Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen' von X zurückzuhalten. Linda Yaccarino, CEO von X, kommentierte den Rechtsstreit und betonte, dass 'Menschen darunter leiden, wenn der Markt der Ideen eingeschränkt wird'; keine kleine Gruppe solle darüber bestimmen, was monetarisiert wird. Auch die Online-Video-Plattform Rumble, bekannt für ihre Popularität bei der amerikanischen Rechten, reichte eine ähnliche Klage gegen die WFA wegen Garm ein. Nach Elon Musks Übernahme von Twitter im Jahr 2022, gefolgt von raschen Kürzungen im Content-Moderationsteams, verzeichnete X einen signifikanten Rückgang der Werbeeinnahmen, verbunden mit einem Anstieg antisemitischer Inhalte, einschließlich Anzeigen neben nazifreundlichen Beiträgen. Musk beschuldigte in der Vergangenheit die Werbetreibenden, die aufgrund dieser Veränderungen die Plattform verließen, des 'Erpressens'. In einer profanen Tirade forderte er sie auf, fernzubleiben. Nun strebt X Schadensersatz sowie eine gerichtliche Anordnung an, um weitere Verschwörungen zur Zurückhaltung von Werbebudgets zu verhindern. Die World Advertising Federation, Unilever, Mars, CVS Health und Orsted gaben bisher keine Stellungnahme zu den Ereignissen ab. Der ad-tech-Watchdog Check My Ads prognostizierte, dass die Klage wahrscheinlich zu einem weiteren Abwandern von Werbetreibenden führen werde. Claire Atkin, Mitbegründerin von Check My Ads, erklärte: 'Es ist offensichtlich, dass Werbung auf X eine riskante Geschäftsbeziehung für Werbetreibende darstellt. Der Vorteil der heutigen Nachricht ist, dass Werbetreibende nun direkt verantwortlich sind, wo ihre Anzeigen erscheinen.' Ein Ausschuss des US-Kongresses hielt im Juli eine Anhörung über 'Kollusion in der Global Alliance for Responsible Media' ab und beschuldigte Werbefirmen des 'wettbewerbswidrigen Zusammenspiels in der Online-Werbung'. Herrish Patel, Präsident von Unilever USA, verteidigte vor dem Kongress das Recht seines Unternehmens, frei zu entscheiden, wo es Werbung schaltet, und betonte: 'Unilever und nur Unilever kontrolliert unsere Werbeausgaben. Keine Plattform hat ein Recht auf unser Werbebudget.'