Musk's Social-Media-Gigant X verklagt Werbekonsortium wegen Milliardenverlust

Die von Elon Musk geführte Social-Media-Plattform X, ehemals bekannt als Twitter, hat eine Klage gegen eine Gruppe von Werbekunden eingereicht. Vorgeworfen wird diesen die Verletzung von Kartellgesetzen durch die Verweigerung von Werbemaßnahmen auf der Plattform. Am Dienstag reichte X die Klage im United States District Court für den Bezirk Nord-Texas ein. Der Vorwurf lautet, dass die Global Alliance for Responsible Media (GARM) eine "Verschwörung" gebildet habe, um "milliardenschwere Werbeeinnahmen" dem Unternehmen vorzuenthalten. Namentlich werden Marken wie CVS, Unilever, Mars und das dänische Unternehmen zur Nutzung erneuerbarer Energien, Orsted, genannt. GARM ist eine Initiative unter der World Federation of Advertisers und arbeitet daran, Marken dabei zu unterstützen, Werbung neben illegalen oder schädlichen Inhalten zu vermeiden. Die Boykotte, an denen neben den genannten Marken noch Dutzende weitere Unternehmen beteiligt waren, beruhten auf Bedenken, dass Twitter damals nicht hinreichend den Inhaltssicherheitsstandards von GARM entsprach. In der Klageschrift wird jedoch behauptet, dass diese Boykotte gegen Kartellgesetze verstoßen und sie als eine "zwingende Ausübung von Marktmacht durch Werbetreibende, die ihre eigenen wirtschaftlichen Interessen durch kommerzielle Beschränkungen auf Kosten von Social-Media-Plattformen und deren Nutzern kollektiv fördern" bezeichnet. Linda Yaccarino, CEO von X, verfasste am Dienstag einen offenen Brief, in dem sie angab, dass die Boykotte dem Unternehmen Milliarden Dollar an Einnahmen gekostet hätten. „Einfach ausgedrückt: Menschen werden geschädigt, wenn der Marktplatz der Ideen untergraben wird und einige Standpunkte aufgrund eines illegalen Boykotts nicht finanziert werden“, schrieb Yaccarino. Musk äußerte sich in seiner typischen Manier auf X: „Wir haben 2 Jahre lang den Frieden versucht, jetzt ist es Krieg.“ Laut der Klage begannen die Boykotte im November 2022, kurz nachdem Musk das Unternehmen übernommen hatte. Die Ursache waren Bedenken, dass Musks Versprechen, die Inhaltsbeschränkungen zu lockern, die Plattform nicht mehr GARM-konform erscheinen lassen würden. Obwohl das Unternehmen inzwischen vergleichbare Marken-Sicherheitsstandards angewendet habe, blieben die Boykotte bestehen. Seit der Übernahme des Unternehmens 2022 durch Musk hat die Social-Media-Plattform ein angespanntes Verhältnis zu Werbetreibenden aufgrund der Content-Moderation. Auf dem New York Times DealBook Summit im letzten November, kurz nachdem mehrere große Unternehmen wie Apple, IBM und Disney ihre Anzeigen von X abgezogen hatten, weil Musk einen antisemitischen Beitrag als „die eigentliche Wahrheit“ bezeichnete, reagierte Musk schroff und nannte den Werbeboykott „Erpressung“ und forderte die Werber wiederholt auf, sich zu „(Kraftausdruck)“. Im Juli 2023 reichte X eine Klage gegen das Center for Countering Digital Hate ein, eine gemeinnützige Organisation, die Berichte über Hassrede auf der Plattform veröffentlichte. Diese Berichte sollen den Geschäftsinteressen des Unternehmens geschadet haben. Diese Klage wurde im März von einem Richter abgewiesen. X hat zudem die Medienüberwachungsgruppe Media Matters im November 2023 verklagt und behauptet, dass der Bericht der Gruppe über Anzeigen neben Beiträgen, die Adolf Hitler und die NSDAP loben, irreführend und verleumderisch sei. Diese Klage soll im April 2025 verhandelt werden.