Apple hat am Montag während der Worldwide Developers Conference seine neueste Innovation vorgestellt: „Apple Intelligence“. Dieses Systemupdate bringt eine personalisierte Version generativer künstlicher Intelligenz (KI) auf die Apple-Geräte und soll den Nutzern vielfältige Unterstützung bieten.
Die neue KI-Plattform, die auf allen Apple-Geräten integriert wird, verspricht umfassende Funktionen. So kann die Software Informationen aus verschiedenen Apps abrufen, persönliche Daten durchsuchen, um Texte zu korrigieren, Fotos von Familienmitgliedern aufzurufen oder Verkehrsmuster für ungewöhnliche Pendelstrecken zu analysieren. Nutzer können zudem Bilder und Emojis erstellen und sogar grobe Skizzen in ausgearbeitete Diagramme umwandeln.
Ein aktualisierter Siri-Sprachassistent wird in der Lage sein, natürliche Sprache besser zu verstehen, kontextuelle Informationen zu verarbeiten und Aktionen innerhalb von Apps auszuführen. Entwickler können neue Tools nutzen, um die KI-Systeme zu integrieren und neue Produkte im App Store zu präsentieren.
Datenschutz steht im Mittelpunkt der neuen KI-Funktionen von Apple. Die meisten Verarbeitungen werden auf dem Gerät selbst durchgeführt, um die Daten der Nutzer zu schützen. Für umfangreichere KI-Modelle wird Apple die Daten über eigene Server mit dem Konzept „Private Cloud Compute“ verarbeiten. Dabei werden nur relevante Daten für die jeweilige Aufgabe gesendet und nicht gespeichert oder für weiteres Training verwendet.
Die Ankündigungen kommen zu einer Zeit, in der Apple mit Herausforderungen wie sinkenden Umsätzen in China und regulatorischer Prüfung durch ein US-Kartellverfahren und ein neues europäisches Gesetz konfrontiert ist, die beide die Verwaltung von Drittanbieter-Software ins Visier nehmen.
Investoren hoffen, dass die neuen Ankündigungen den Aktienkurs beflügeln. „Es ist wichtig, dass sie Fortschritte zeigen“, sagte Charles Rinehart, Chief Investment Officer bei Johnson Investment Counsel, einem Apple-Investor.
Weitere KI-Funktionen umfassen die Fähigkeit, den Handschriftstil eines Nutzers auf iPads nachzubilden, sodass Nutzer Gleichungen zeichnen können, die die Software lösen kann. Im Safari-Webbrowser wird eine KI-Funktion relevante Informationen auf einer Seite hervorheben und zusammenfassen.
Apple hat in den letzten Jahren nach Wegen gesucht, generative KI in seine Produkte zu integrieren. Die Aktien von Apple sind im vergangenen Jahr um etwa 8% gestiegen, während Microsoft um etwa 26% und Google um 41% zulegten. Nvidia, der Hauptchip-Anbieter im KI-Bereich, erreichte kürzlich eine Marktbewertung von 3 Billionen US-Dollar und überholte kurzzeitig Apple.
Während Apples Forschungsausgaben im letzten Jahr langsamer wuchsen, sagte CFO Luca Maestri während des letzten Gewinnberichts: „Wir treiben Innovationen in allen Bereichen voran und haben in den letzten fünf Jahren mehr als 100 Milliarden US-Dollar in Forschung und Entwicklung investiert.“
Apple hofft, durch die neuen KI-Funktionen die iPhone-Verkäufe anzukurbeln, die in den letzten zwei Jahren weitgehend stagnierten und im letzten Märzquartal um mehr als 10% zurückgingen. Investoren und Analysten glauben, dass neue AI-Funktionen, insbesondere solche, die nur mit neuen oder High-End-iPhone-Modellen funktionieren, die Verkäufe ankurbeln könnten.
Trip Miller, Managing Partner bei Gullane Capital Partners, sagte: „AI ist die Sache, die Apple aus dem Graben holen kann. Sie sind dieser große Gigant. Es braucht eine neue Geschichte, um sie in eine neue Richtung zu bewegen. AI ist diese Chance für sie.“
Zusätzlich hoffen Investoren auf einen möglichen Anstieg der Service-Einnahmen durch die neuen AI-Angebote, möglicherweise in Form eines monatlichen Abonnements, das Apple berechnen könnte, oder Gebühren, die Drittanbieter-AI-Entwickler erheben könnten.
Mit der Partnerschaft mit externen Entwicklern für fortgeschrittene AI-Funktionen zeigt Apple, dass es nach Wegen sucht, sich vor einigen Risiken und Kosten im Zusammenhang mit diesen generativen AI-Modellen zu schützen, sagte David Wagner, Portfoliomanager bei Aptus Capital Advisors. Diese neuen AI-Systeme kosten Milliarden von Dollar in Rechenressourcen und haben gelegentlich Fakten erfunden oder unerwartete Verhaltensweisen gezeigt.
Apple präsentierte außerdem neue Funktionen für das iPhone-Betriebssystem iOS 18, das mehr Personalisierung im Kontrollzentrum und die Möglichkeit bietet, einzelne Apps zu sperren oder in einem versteckten Ordner abzulegen. Die Karten-App wird Wanderwege enthalten, die offline gespeichert werden können, und Apple hat die Satellitenfähigkeiten erweitert, sodass kompatible Geräte neben Notfallkommunikationen auch reguläre Nachrichten senden können. Ein neuer Spielmodus minimiert Hintergrundaktivitäten, um die Grafikleistung zu verbessern, und neue Fotofunktionen bieten verbesserte Filter, um Unordnung in Fotobibliotheken zu reduzieren.
Apple zeigte auch neue AirPod-Funktionen, die es Nutzern ermöglichen, Anrufe durch Nicken oder Kopfschütteln anzunehmen oder an die Voicemail weiterzuleiten. Das Unternehmen demonstrierte auch verbesserte Audioqualität für Sprachanrufe, selbst bei lauteren Umgebungsgeräuschen.
Die Vision Pro-Brille wird in acht Ländern außerhalb der USA eingeführt, beginnend in China und anderen asiatischen Ländern noch in diesem Monat. Apple präsentierte auch neue Passwortverwaltungssoftware, die geräteübergreifend funktioniert.
