Walmart, der weltweit größte Einzelhändler, hat durch den Verkauf von Werbung in den USA erheblich zu seiner Gewinnsteigerung beigetragen. Die US-amerikanische Werbeabteilung des Konzerns, Walmart Connect, verzeichnete im vergangenen Jahr ein Wachstum von 30 Prozent, weit über der allgemeinen Unternehmenswachstumsrate. Dies zeigt, dass Werbung eine immer wichtigere Rolle im Geschäftsmodell von Walmart spielt, insbesondere angesichts der steigenden Bedeutung von „Retail Media“.

„Retail Media“ bezeichnet eine wachsende Branche, in der Einzelhändler ihre Plattformen nutzen, um Werbung zu verkaufen, und so eine direkte Verbindung zwischen Marken und Verbrauchern schaffen. Laut Emarketer, einem Marktforschungsunternehmen, wird erwartet, dass die Ausgaben für „Retail Media“ in den USA bis 2024 über 54 Milliarden Dollar erreichen werden, verglichen mit 18,7 Milliarden Dollar im Jahr 2020. Amazon dominiert diesen Markt mit einem Anteil von 77 Prozent, während Walmart einen Anteil von 6,8 Prozent und Werbeeinnahmen von 3,7 Milliarden Dollar erzielen soll.

Walmart hat sich in diesem Bereich etabliert, indem es gesponserte Suchergebnisse in seiner App und auf seiner Website verkauft. Dies ermöglicht es Marken, ihre Produkte prominenter zu platzieren und gleichzeitig die Konversionen zu verfolgen – von der Werbung bis hin zum tatsächlichen Kauf.

Ein weiterer bedeutender Schritt in Richtung Werbeexpansion ist die geplante Übernahme des TV-Herstellers Vizio für 2,3 Milliarden Dollar. Vizio, bekannt für seine Technologie, die Zuschauerverhalten erfasst und gezielte Werbung ausspielt, könnte Walmart dabei helfen, sein Werbegeschäft weiter auszubauen.

Walmart nutzt seine umfangreiche Präsenz mit 4.600 großen Filialen in den USA, um auch im stationären Handel Werbung anzubieten. Digitale Bildschirme in den Läden und Anzeigen an den Selbstbedienungskassen ergänzen die Online-Werbekampagnen. Ryan Mayward, Senior Vice President für Retail Media Sales bei Walmart, betont, dass Walmart durch die Verknüpfung von Online- und Offline-Daten den Werbekunden wertvolle Einblicke bieten kann, die andere Plattformen nicht leisten.

Die wachsende Bedeutung des Werbegeschäfts hat dazu beigetragen, dass die Walmart-Aktie in diesem Jahr um 38 Prozent gestiegen ist, was den Konzern zum 16. größten Werbeverkäufer außerhalb Chinas macht. Die Herausforderung besteht nun darin, wie Markenhersteller auf die zunehmenden Werbeoptionen reagieren und ob diese Expansion das Einkaufserlebnis für Verbraucher beeinträchtigt.