Das Unterhaltungsunternehmen Disney kündigte an, dem Beispiel von Netflix zu folgen und das Teilen von Passwörtern für seine Streaming-Dienste einzuschränken. Die Maßnahmen sollen zunächst im Juni in einigen Ländern beginnen, bevor sie im September weltweit umgesetzt werden.
Bob Iger, der Vorstandsvorsitzende von Disney, enthüllte den Zeitplan zur Einschränkung der Passwortfreigabe in einem Interview mit CNBC am Donnerstagmorgen, einen Tag nachdem das Unternehmen den Aktivisten Nelson Peltz in einem harten Proxy-Kampf besiegte. Die betroffenen Länder wurden zunächst nicht genannt.
Disney hatte bereits seit Monaten angekündigt, gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern vorzugehen, um Kosten zu senken und die Streaming-Dienste Disney+ und Hulu profitabel zu machen.
Seit Igers Rückkehr als CEO im Jahr 2022 hat das Unternehmen seine Streaming-Verluste reduziert. Iger sagte, das Unternehmen sei auf dem Weg, bis zum vierten Quartal dieses Jahres ein profitables Streaming-Geschäft zu haben.
„Das ist eine enorme, enorme Verbesserung“, sagte er bei CNBC. „Nun müssen wir es nicht nur zu einem profitablen, sondern auch zu einem wachsenden Geschäft machen.“
Disney reagierte zunächst nicht auf eine Anfrage nach einem Kommentar am Donnerstag.
Disney hatte im vergangenen Jahr umfassende Kostensenkungsmaßnahmen eingeleitet, teilweise um einer Herausforderung durch Peltz zu begegnen, der behauptete, das Unternehmen könnte mehr tun, um seinen Aktienkurs zu steigern. Disney setzte sich am Mittwoch gegen Peltz durch. Peltz hatte gefordert, das Management zur Verantwortung zu ziehen und dass das Unternehmen in seinem Streaming-Geschäft Netflix-ähnliche Gewinnmargen haben sollte.
Netflix begann im vergangenen Jahr, gegen das Teilen von Passwörtern vorzugehen, indem es festlegte, dass pro Konto nur ein Haushalt Netflix nutzen kann. Das Streaming-Unternehmen hatte mit langsamerem Wachstum zu kämpfen und hoffte, durch die Einschränkung der Passwortfreigabe die Einnahmen zu verbessern. Anfangs löste der Schritt eine Gegenreaktion unter den Verbrauchern aus, doch seitdem haben sich die Quartalsergebnisse des Unternehmens deutlich verbessert.
Netflix und Disney erhöhten im vergangenen Jahr die Preise für ihre Streaming-Abonnements. Der günstigste Netflix-Plan, mit Werbung, kostet 6,99 Dollar pro Monat. Disney bot letzten Monat ein gebündeltes Abonnement für Hulu und Disney+ an, das 9,99 Dollar pro Monat kostet.
Disney startete Disney+ im Jahr 2019 und wurde im selben Jahr Mehrheitseigner von Hulu. Disney gab im vergangenen Jahr bekannt, den verbleibenden Drittelanteil, den es noch nicht von Comcast besaß, zu kaufen. Disney berichtete in seinem jüngsten Quartalsbericht, dass es fast 150 Millionen Disney+-Abonnenten und fast 50 Millionen Hulu-Abonnenten hat.
Im Februar stellte Disney eine Partnerschaft mit den Konkurrenten Fox Corp. und Warner Bros Discovery vor, um später in diesem Jahr einen sportfokussierten Streaming-Dienst zu starten. Das Vorhaben könnte die Art und Weise, wie Fans Sport schauen, grundlegend verändern und sie vom traditionellen Kabelfernsehen weglocken.
