Donne al vertice del consumo di cannabis: una svolta nel settore statunitense

Per la prima volta, le giovani donne negli Stati Uniti hanno superato i loro coetanei maschi nel consumo di cannabis, avviando così un cambiamento storico in un settore che vale 30 miliardi di dollari. Le aziende hanno reagito prontamente, riformulando le loro gamme di prodotti e investendo in particolare in quelle categorie che sono particolarmente popolari tra le donne, come i prodotti commestibili, le tinture, le pomate e le bevande. I principali rivenditori di cannabis riferiscono che stanno sempre più orientando i loro scaffali verso questi prodotti specifici per le donne. Ciò non è solo una modifica superficiale, ma una necessità strategica, spiega Lauren Carpenter, amministratrice delegata della catena di distribuzione di cannabis Embarc. Le donne prendono oltre l'80% delle decisioni di acquisto negli Stati Uniti, il che rende il rinnovo o la riprogettazione dei prodotti un investimento redditizio. Sull'app Jointly, che aiuta a scoprire nuovi prodotti di cannabis, le donne costituiscono ormai il 55% degli utenti e superano gli uomini in determinate aree del comportamento di spesa. A settembre, il valore medio degli acquisti delle clienti di Housing Works Cannabis Co a New York era superiore a 91 dollari, rispetto agli 89 dollari dei loro omologhi maschi. Secondo il National Institute on Drug Abuse (NIDA) degli Stati Uniti, nel 2023, le donne tra i 19 e i 30 anni hanno per la prima volta superato gli uomini di pari età nel consumo di cannabis. Possibili cause potrebbero essere motivi medici come stress e ansia, afferma Nora Volkow, direttrice del NIDA. La tendenza è rafforzata dalla continua legalizzazione della cannabis e dalla crescente accettazione sociale. Le donne tendono a consumare più spesso prodotti di cannabis legali, rendendole un target attrattivo e a lungo termine per il settore, afferma Tatiyana Brooks, cofondatrice della società di dati GetCannaFacts. L'azienda newyorkese Tilray, un attore di primo piano con una quota di mercato del 45% nel mercato delle bevande a base di cannabis, sta investendo pesantemente in marchi che godono di grande favore tra le clienti femminili, come Solei Cannabis.