Rekordbevételek a Black Friday-en a csökkenő látogatószám ellenére az amerikai üzletekben

A Black Friday továbbra is kiemelkedő esemény az amerikai bevásárlási szezonban, még ha az üzletek látogatottsága csökkenő tendenciát is mutat. A Mastercard SpendingPulse legfrissebb adatai szerint az eladások 3,4 százalékkal nőttek az előző évhez képest. Érdekes módon a fejlemények dinamikája az online és a hagyományos kereskedelemben is tükröződik: míg az online értékesítések lenyűgöző 14,6 százalékkal emelkedtek, a hagyományos kereskedelem csupán 0,7 százalékos növekedést könyvelhetett el. Ezek a számok inflációval nem korrigáltak. Annak ellenére, hogy a kedvezmények már hetek óta elérhetők, a Black Friday továbbra is a kedvezmények csúcspontja. Az esemény vonzereje azonban úgy tűnik, hogy a novemberi ajánlatok hosszú rendelkezésre állása miatt csökkent: "A Black Friday már nem az, ami régen volt" – mondta egy eladó a New Jersey-i Abercrombie & Fitch outletben. A karácsonyi bevásárlások nem hivatalos kezdete továbbra is tömegeket vonz. A Circana felmérése szerint a vásárlók több mint 55 százaléka nem tervezett elindulni a karácsonyi vásárlásokra hálaadás előtt. A megkérdezettek majdnem egynegyede azonban meg volt győződve arról, hogy Black Fridaykor lehet a legjobb ajánlatokat megszerezni. A Walmart US a vásárlások erőteljes összefonódását tapasztalta online és offline területen. Latriece Watkins, a vállalat beszerzési igazgatója megjegyezte, hogy a vásárlók még mindig értékelik az üzletekben való vásárlások energiáját. Gyakran az online rendelt árukat közvetlenül az üzletben veszik át. Az üzletek népszerű termékei közé tartoztak az Apple AirPods és a Beats fejhallgatók. Az online vásárlók kiadásai az Adobe Analytics szerint rekord szintre, 10,8 milliárd dollárra emelkedtek, ami a valaha regisztrált legmagasabb Black Friday értéket jelenti. Az online vásárlások közel 700 millió dollárja "Azonnal vásárolj, később fizess" szolgáltatásokat vett igénybe, mint például az Affirm és a Klarna, ami tükrözi az elektronikai és divat szektor trendjét. Ennek ellenére a november hónapban elhúzódó kedvezmények hatással voltak a Black Friday napi látogatottságára a boltokban. A Sensormatic Solutions azt jelentette, hogy a forgalom 8,2 százalékkal alacsonyabb volt, mint az előző évben, ami a vásárlói magatartás változását jelzi. A kiskereskedők vegyes kilátásokkal vágnak neki a karácsonyi szezonnak. A Best Buy, amely az előző negyedévben visszaeső eladási tendenciát mutatott, a karácsonyi promócióknak köszönhetően növekvő keresletet tapasztalt. A Walmart "dinamikusnak" nevezte eladási fejlődését, míg a Target stagnáló eladási számokat prognosztizál, és akár 50 százalékos kedvezményeket kínál agresszívan. A New Jersey-i bevásárlóközpontban a vásárlók elégedetlenkedtek a magas árak miatt, ilyen például a 18 éves Skyla, aki megkérdőjelezte egy Bath & Body Works illatgyertya árát, annak ellenére, hogy vonzó "vegyél hármat, hármat ingyen kapsz" ajánlatok voltak.