Meta Platforms introducirá pronto una nueva opción publicitaria para usuarios en la UE, con anuncios menos personalizados. Este cambio es una respuesta a las demandas de los reguladores europeos, que exigen que los usuarios tengan acceso a una versión gratuita de aplicaciones de Meta como Instagram y Facebook con publicidad menos dirigida.

A diferencia de los anuncios altamente personalizados, que se basan en un análisis exhaustivo del comportamiento del usuario, la nueva opción mostrará publicidad "contextual". Esta se basa únicamente en el contenido mostrado durante una sesión de navegación, y no en el historial completo de actividad del usuario. Sin embargo, los anuncios seguirán seleccionándose según criterios como edad, género y ubicación. Algunos de los nuevos anuncios ocuparán toda la pantalla y no se podrán omitir durante varios segundos.

La decisión de ofrecer esta opción sigue a repetidas demandas de la UE de proteger mejor a los usuarios contra la publicidad basada en datos. Meta teme que la modificación pueda afectar negativamente sus ingresos, ya que Europa representó recientemente el 23 por ciento de los ingresos de Meta. En particular, el modelo de negocio de Meta depende en gran medida de los anuncios dirigidos que analizan el comportamiento e intereses de los usuarios. Este tipo de publicidad constituye una importante fuente de ingresos para la empresa y sigue siendo controvertida.

Meta expresó su preocupación de que la regulación de la UE podría perjudicar a las pequeñas empresas que dependen de la segmentación precisa. "Si la eficacia de la publicidad digital disminuye, toda la comunidad empresarial europea se verá afectada," declaró la empresa.

El paso de Meta es también una reacción a las recientes disputas con las autoridades europeas de protección de datos sobre si y cómo Meta debe obtener el consentimiento de los usuarios para utilizar sus datos para publicidad dirigida y el desarrollo de modelos de IA. El año pasado, Meta ya introdujo la opción de una suscripción de pago para un uso sin publicidad, un modelo que puso a Meta en conflicto con las nuevas reglas de competencia digital de la UE y que en verano condujo a una acusación de la UE.

Meta espera resolver el procedimiento en curso de la UE para marzo con la nueva opción de publicidad.