Mujeres a la cabeza del consumo de cannabis: Un cambio en la industria estadounidense

Por primera vez, las mujeres jóvenes en los Estados Unidos superan a sus pares masculinos en el consumo de cannabis, desencadenando un cambio histórico en la industria de 30 mil millones de dólares. Las empresas responden rápidamente, reestructurando su gama de productos e invirtiendo especialmente en aquellas categorías de productos que son particularmente populares entre las mujeres, como productos comestibles, tinturas, ungüentos y bebidas. Los principales minoristas de cannabis informan que están orientando cada vez más sus espacios de exhibición hacia estos productos específicos para mujeres. Esto no es simplemente una mejora estética, sino una necesidad estratégica, explica Lauren Carpenter, CEO de la cadena de distribución de cannabis Embarc. Las mujeres toman más del 80% de las decisiones de compra en los EE. UU., lo que hace que el rediseño o la reformulación de productos sea una inversión lucrativa. En la aplicación Jointly, que sirve para descubrir nuevos productos de cannabis, las mujeres ya representan el 55% de los usuarios y superan a los hombres en ciertos aspectos de comportamiento de gasto. En septiembre, el valor promedio de compra de las clientas en Housing Works Cannabis Co en Nueva York fue de más de 91 dólares, en comparación con 89 dólares de sus contrapartes masculinas. Según el Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas (NIDA) de EE. UU., en 2023 las mujeres de entre 19 y 30 años superaron por primera vez a los hombres de la misma edad en el consumo de cannabis. Las posibles causas podrían ser razones médicas como el estrés y la ansiedad, afirma la directora de NIDA, Nora Volkow. La tendencia se ve reforzada por la continua legalización del cannabis y una creciente aceptación social. Las mujeres tienden a consumir productos de cannabis legales, lo que las convierte en grupos objetivo atractivos y a largo plazo para la industria, según Tatiyana Brooks, cofundadora de la empresa de datos GetCannaFacts. La empresa neoyorquina Tilray, un actor líder con una participación del 45% en el mercado de bebidas de cannabis, está invirtiendo fuertemente en marcas que gozan de alta popularidad entre las clientas, como Solei Cannabis.