Aided Recall (Unterstützte Erinnerung) bezieht sich auf eine Methode der Marktforschung, die darauf abzielt, das Gedächtnis von Verbrauchern oder Teilnehmern in Bezug auf Werbeinhalte oder Markenaktivitäten zu stimulieren.

Diese Technik wird eingesetzt, um die Wirksamkeit von Werbebotschaften zu bewerten und das Markenbewusstsein zu messen. Bei der unterstützten Erinnerung werden den Befragten visuelle oder verbale Hinweise gegeben, um ihre Erinnerung an bestimmte Werbekampagnen oder Marken aufzufrischen. Dies geschieht beispielsweise durch die Vorlage von Werbematerial oder den Vortrag bekannter Slogans oder Markenlogos. Indem den Teilnehmern solche Hinweise gegeben werden, können sie ihre Erinnerung an bestimmte Aspekte der Werbung oder der Marke abrufen und darüber berichten. Die unterstützte Erinnerung ist ein wichtiger Indikator für die Effektivität von Werbestrategien. Sie ermöglicht es Marketingexperten und Investoren, den Einfluss von Werbekampagnen auf das Markenbewusstsein zu bewerten und daraus Schlussfolgerungen für die zukünftige Strategieplanung abzuleiten. Darüber hinaus kann die unterstützte Erinnerung auch dazu verwendet werden, die Wirkung verschiedener Werbemedien zu vergleichen und den ROI (Return on Investment) von Marketingaktivitäten zu messen. Für die Durchführung von unterstützter Erinnerung werden in der Regel standardisierte Fragebögen oder Interviews verwendet. Die Teilnehmer werden gebeten, spezifische Aspekte der Werbekampagne oder Marke zu benennen, an die sie sich erinnern können. Anhand der gesammelten Daten kann dann eine umfassende Analyse der Markenbekanntheit und Werbewirksamkeit durchgeführt werden. In der heutigen digitalen Ära gewinnt unterstützte Erinnerung auch im Bereich der Online-Werbung und des E-Commerce an Bedeutung. Durch gezielte Anzeigen und personalisierte Inhalte kann das Gedächtnis der Verbraucher aktiviert werden, um deren Aufmerksamkeit auf bestimmte Marken oder Produkte zu lenken. Insgesamt ist die unterstützte Erinnerung ein wertvolles Instrument, um den Erfolg von Werbe- und Marketingmaßnahmen zu messen. Durch den Einsatz dieser Methodik können Investoren und Analysten fundierte Entscheidungen über ihre Anlagestrategien treffen und das Markenbewusstsein in den Kapitalmärkten effektiv bewerten.