Black Friday: Shopping-Entusiasmens Tilbagevenden

Efter uger med forudgående handlinger lover detailhandlere i USA og andre lande nu større prisnedsættelser til Black Friday. På trods af et let tab af tiltrækningskraft forbliver Black Friday det uofficielle startsignal for julehandelen. Stormagasiner, indkøbscentre og detailhandlere af alle størrelser benytter denne dag efter Thanksgiving til at tiltrække kunder til de fysiske butikker, mens mange forbrugere i øvrigt primært køber ind online. Dagen efter Thanksgiving forbliver, ifølge detailhandelsvirksomheden Sensormatic Solutions, den mest indbringende dag for den fysiske handel i USA. Ifølge Grant Gustafson, leder af detailhandelskonsulenten hos Sensormatic, er det afgørende for forhandlere at motivere kunderne gennem den direkte produktopfattelse. Black Friday kan også tjene som indikator for hele julesæsonen. I år forventer analytikere i USA en solid, men dog mere afdæmpet julehandelsfase sammenlignet med året før. Mange forbrugere er under økonomisk pres og bruger mere forsigtigt, selvom inflationen er faldet. Detailhandlere står over for udfordringen med at motivere kunderne til at købe tidligt og i stort antal i en sæson, der er forkortet af kun 25 dage mellem Thanksgiving og jul. Indkøbscentret Mall of America i Bloomington, Minnesota, sigter mod at overgå antallet på 12.000 kunder, der dukkede op i den første time efter åbningen klokken 7 det foregående år. Som incitament modtager de første 200 besøgende ved nordindgangen et gavekort på 25 dollars. "Folk kommer for tilbuddene, men især også for spændingen og traditionerne ved Black Friday," siger Jill Renslow, leder af forretningsudvikling og marketing for indkøbscentret. Target tilbyder eksklusive varer til Taylor Swifts Eras Tour og en speciel udgave af hendes album "The Tortured Poets Department: The Anthology", som kun er tilgængelig i butikkerne på Black Friday, før salget begynder online om lørdagen. Best Buy har forlænget "Doorbuster"-aktionen – tidsbegrænset dagsrabatter – som siden 8. november er blevet tilbudt hver fredag og fortsætter indtil 20. december.